营销策划原理与案例

内容简介

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  本书系统介绍了营销策划概述、营销策划的流程与组织、营销策划创意、营销战略策划、企业形象与品牌策划、广告与公关策划、市场调查策划、stp营销策划、4p营销策划和营销策划新发展,包括绿色营销策划、网络营销策划、体验营销策划、关系营销策划和全球营销策划,以及营销策划书的编写等主要的基础知识。

  本书既可作为高等院校市场营销及相关专业的教材,也可作为从事营销管理、营销策划人员的参考书,还可以作为销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。

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作者简介

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  李百吉,男1962年3月生,教授,博导,中国矿业大学(北京)管理学院市场营销系主任。1996年毕业于中国社会科学院,经济学博士,北京市师德标兵,中国管理现代化研究会(中国管理学会)营销管理专业委员会委员。主要研究宏观经济、金融工程与风险管理、市场营销、能源经济管理。

  王钰鉴,男,1985年5月生,中国矿业大学(北京)管理学院硕士研究生,企业管理专业。2009年毕业于黑龙江工程学院人文科学系,曾担任系学生会主席,多次获院优秀学生干部、院十佳学生、黑龙江省优秀学生干部等荣誉称号。主要研究方向为市场营销管理与策划,特别对我国房地产政策与市场走向有持续深入的研究。

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目录

第1章 营销策划概述
学习目标
纲要图解
导读案例
1.1 营销策划的内涵
1.2 营销策划的分类
1.3 营销策划的特征
1.4 营销策划的作用
章结案例
思考习题
参考文献
第2章 营销策划的流程与组织
学习目标
纲要图解
导读案例

封面

营销策划原理与案例

书名:营销策划原理与案例

作者:李百吉

页数:299

定价:¥58.0

出版社:知识产权出版社

出版日期:2012-04-01

ISBN:9787513011471

PDF电子书大小:136MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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