左岸时尚 右岸奢侈-奢侈品管理手册
本书特色
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《左岸时尚，右岸奢侈—— 奢侈品管理手册》是一本融合了时尚与奢侈品行业基础知识、奢侈品牌分类简介、奢侈品管理专业学科知识、国内奢侈品行业展望与职业规划思考等诸多内容的书籍。书名中的“左岸”和“右岸”一方面直引巴黎塞纳河左、右两岸城市区域所呈现出不同的生活节奏气息；另一方面隐喻中、西方时尚与奢侈品产业发展的不同历史及趋势。由于本书的写作伴随作者求学、留学、游学及就业的各个阶段，收集写作素材的视角也随之过渡转移，因此书籍内容由浅入深，具有广泛的可读性。
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内容简介
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此书是笔者游历欧洲15个国家，超过40座主要城市，在”奢侈品”起源之地的欧洲大陆探索挖掘相关的学术与管理理论的成果汇总，并使其与已知的中国市场形势相结合。
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作者简介
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作者：黄浩洲
黄浩洲：中国人民大学，国际时尚管理专业，理学硕士；法国科学经济与管理学院（IéSEG）巴黎分校，国际时尚管理专业，理学硕士。留学期间走访欧洲15个国家，超过40座主要城市，收集和整理中、西方时尚与奢侈品市场写作素材，积稿成书。2015年从美国加州大学伯克利分校交换留学回国后，从事汽车金融行业工作。
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目录
目录
Part 1集百家之言鉴“奢侈”
第1章集百家之言谈“奢侈”
1.1“奢侈”的概念
1.1.1奢侈的概念
1.1.2奢侈品的概念
1.1.3奢侈品品牌的概念
1.2时尚、时尚品、时尚品牌
1.3潮流、时尚与奢侈的界定
1.3.1时尚与潮流的关系
1.3.2时尚与奢侈的关系
第2章借历史比“奢侈”
2.1西方的新、旧奢侈时期与中国的奢侈思潮
2.1.1西方的新、旧奢侈时期
2.1.2中国的奢侈思潮
2.2中、西方奢侈品品牌命名的差异
2.2.1西方奢侈品品牌的命名
2.2.2中国“奢侈品品牌”的命名
2.2.3中国**个本土奢侈品品牌
——Shanghai Tang（上海滩）
第3章从产业观“奢侈”
3.1奢侈品品类的细分
3.2服装类奢侈品行业
3.2.1行业概述
3.2.2服装类奢侈品品牌
3.3皮具类奢侈品行业
3.3.1行业概述
3.3.2皮具类奢侈品品牌
3.4飞机类奢侈品行业
3.4.1行业概述
3.4.2飞机类奢侈品品牌
3.5游艇类奢侈品行业
3.5.1行业概述
3.5.2游艇类奢侈品品牌
3.6汽车类奢侈品行业
3.6.1行业概述
3.6.2汽车类奢侈品品牌
3.7珠宝类奢侈品行业
3.7.1行业概述
3.7.2珠宝类奢侈品品牌
3.8钟表类奢侈品行业
3.8.1行业概述
3.8.2钟表类奢侈品品牌
3.9化妆品类奢侈品行业
3.9.1行业概述
3.9.2化妆品类奢侈品品牌
3.10酒类奢侈品行业
3.10.1行业概述
3.10.2酒类奢侈品品牌
Part 2取百家之长学“奢侈”
——我的欧洲留学笔记
第1章时尚记号心理学
1.1时尚的记号
1.2记号分析营销学
1.2.1商业沟通优化工具
1.2.2品牌延伸法
1.3时尚记号分析模型
1.3.1Actantial模型
1.3.2记号学矩阵
第2章视觉陈列管理
2.1消费者体验与视觉陈列
2.2店铺分区及平面图
2.3橱窗设计
第3章时装的周期
3.1传统时装的周期
3.2被颠覆的传统时装周期
第4章零售店铺管理
4.1零售店铺管理流程及准则
4.2零售店铺管理考核——神秘客户
Part 3效百家之法荐“奢侈”
第1章奢侈品品牌的营销渠道及创新
1.1“渠道”的定义
1.2奢侈品品牌的传统销售渠道
1.2.1销售渠道的方式
1.2.2销售渠道的类型
1.3奢侈品品牌销售渠道创新的进程
1.3.1渠道创新的前奏
1.3.2从4P-4C-4R看“渠道”创新的趋势
1.3.3“线上”与“线下”的博弈论
1.3.4巴宝莉Burberry入驻天猫
1.4奢侈品品牌销售渠道创新的展望
1.4.1欧莱雅移动电商的微信之路
1.4.2百年爱马仕的新世纪数字化营销之路
1.5中国视角之“电商的C2B之梦”
1.5.1梦想的摇篮——中国的城市化进程
1.5.2梦想的平台——中国的互联网发展进程
1.5.3梦想的步伐——从B2B到B2C
1.5.4梦想的步伐——从B2C到O2O
1.5.5梦圆何时——从O2O到C2B
第2章本土奢侈品行业就业市场
2.1国内奢侈品行业的机遇与挑战
2.2关税改革和全球调价
2.3关店潮与去高管化
2.4电商化的浪潮
2.5关于职业生涯的一点思考
参考文献
致
封面
书名:左岸时尚 右岸奢侈-奢侈品管理手册
作者:黄浩洲
页数:199
定价:¥75.0
出版社:知识产权出版社
出版日期:2017-10-01
ISBN:9787513050647
PDF电子书大小:40MB 高清扫描完整版