品牌价值管理-基于顾客感知与创新驱动的视角

本书特色

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  肖阳编的这本《品牌价值管理--基于顾客感知与创新驱动的视角》立足于顾客价值理论和创新理论的视角,重点探讨品牌价值属性和品牌价值管理问题,首先在国内外学者大量相关研究成果的理论基础上,厘清品牌价值的基本内涵,同时对品牌价值体系进行理论构建,在此基础上,对品牌价值体系中的各价值要素的本质内涵、构成形态、表现方式、影响机制、价值创新路径、互联网背景下的创新策略等等方面,分别进行深入的理论探讨和策略分析。

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目录

上篇  品牌价值体系与创新策略**章  品牌培育的市场背景与管理模式转变  **节  品牌管理:企业行为观察与反思  第二节  品牌运作的思维误区与战略转型  第三节  基于价值创新导向的品牌管理模式第二章  基于顾客感知视角的品牌价值内涵  **节  品牌对于购买者的价值意义  第二节  品牌的内涵与价值属性  第三节  品牌价值的理论研究基础第三章  品牌价值要素与品牌价值体系  **节  品牌价值要素的整体构成  第二节  品牌价值体系的构建与思考  第三节  基于品牌价值体系的基本管理原则第四章  品牌识别价值的构成与创新策略  **节  顾客认知行为与品牌识别  第二节  品牌识别的双重价值意义  第三节  基于品牌识别的传播创新策略第五章  品牌信任价值的构成与管理策略  **节  品牌信任的内涵与价值特征  第二节  品牌承诺与品牌信任  第三节  互联网背景下的品牌信任机制  第四节  品牌信任危机与修复第六章  品牌个性价值与创新策略  **节  品牌个性价值的构成  第二节  品牌个性价值与品牌定位  第三节  品牌个性价值与顾客体验  第四节  基于品牌个性价值的创新策略第七章  品牌关系价值的构成与品牌忠诚  **节  品牌关系价值的内涵与构成  第二节  顾客满意度与品牌关系价值  第三节  品牌社群与顾客忠诚  第四节  基于品牌忠诚的顾客关怀策略第八章  基于品牌价值体系的企业创新策略  **节  品牌价值体系的创新特征与现实问题  第二节  基于品牌价值体系的五个创新思考  第三节  本土企业:价值导向的品牌创新思路上篇参考文献 下篇  创新管理与品牌管理的专题研究专题一  领先顾客知识管理对产品不连续创新的绩效影响研究专题二  偏好分层视角下消费者创新性与新产品采用行为的关系研究专题三  创新扩散条件下手机智能技术的消费者采纳模式研究专题四  企业与顾客交互强度、交互平台对新产品开发绩效的影响研究专题五  消费者成熟度演变与产品生命周期的匹配策略研究专题六  顾客认知成熟度、关系质量对顾客资产的影响机制研究专题七  虚拟品牌社群的社会资本、知识共享对品牌依恋的影响研究专题八  赞助营销、品牌联想对品牌关系质量的影响机制实证研究专题九  产品伤害危机应对、责任归因对品牌关系再续意愿的影响研究专题十  客户关怀构成因素与关系质量的影响关系研究专题十  一产业集群视角下的区域品牌培育模式分析后记

封面

品牌价值管理-基于顾客感知与创新驱动的视角

书名:品牌价值管理-基于顾客感知与创新驱动的视角

作者:肖阳

页数:324

定价:¥69.0

出版社:经济科学出版社

出版日期:2015-11-01

ISBN:9787514162202

PDF电子书大小:97MB

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