国际品牌象征价值的形成机制研究
内容简介
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本研究在广泛吸收和借鉴已有研究成果的基础上,以靠前品牌象征价值为主线,围绕品牌来源国形象和感知品牌靠前性影响靠前品牌象征价值的消费者心理反应过程进行系统而科学地探讨。通过相关文献回顾,本研究对象征价值进行概念界定,分析了已有研究的不足之处和可以进一步挖掘的空间。在前期探索性研究的基础上,构建了品牌来源国形象和感知品牌靠前性对靠前品牌象征价值影响的理论模型,指出品牌来源国形象和感知品牌靠前性是靠前品牌象征价值变化的关键影响因素,二者直接或间接通过品牌声望影响象征价值中的声望价值、自我表达价值和社会表达价值,本研究还引入产品涉入因素并探讨其调节作用,并在理论模型的基础上提出研究假设。
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作者简介
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邱琪(1976-),黑龙江省哈尔滨市人。南开大学管理学博士,现为首都经济贸易大学工商管理学院教师,曾获得国家自然科学基金青年项口和国家博士后项目支持,主要研究方向为消费者行为。
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目录
第1章引言1.1研究背景l.1.1现实背景1.1.2理论背景1.2研究主题、研究意义与创新点1.2.1研究主题1.2.2研究意义1.2.3研究创新点1.3研究方法、研究思路和研究框架1.3.1研究方法1.3.2研究思路1.3.3研究框架第2章文献回顾2.1象征价值的研究脉络2.1.1研究过程与方法2.1.2研究结果2.2象征价值的研究主题2.2.1象征价值的内涵2.2.2象征价值的维度……
封面
书名:国际品牌象征价值的形成机制研究
作者:邱琪
页数:214
定价:¥30.0
出版社:经济科学出版社
出版日期:2016-02-01
ISBN:9787514162769
PDF电子书大小:144MB 高清扫描完整版