传媒·文化·品牌论集
本书特色
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本书以历史研究、品牌建设、文化探索以及传媒发展为四个观察维度，通过全景式的扫描，展示时代发展脉络，呈现媒介与社会的“共呼吸、同命运”。本书尝试了百年传播思想的探讨，生动地展示了媒介和文明如何相互扶持前行；描画了网络时代下印刷、电子以及网络三种形态的媒介谋求“品牌”发展的脉络图；通过实际的案例研究，形象地阐释了麦克卢汉的“媒介即信息”的论断，证明了媒介对于人类发展的重大影响，探讨传媒从业者如何从新闻报道本身出发，围绕“内容”核心，进行全面的改革和探索，以期记录历史，参与历史的思路。
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内容简介
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品牌，对于一般企业而言，它既是竞争的有利武器，也是生存和发展的有力保障，品牌是企业极具价值的无形资产。美国营销专家拉里·莱特这样评价品牌的作用：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的惟一办法就是拥有占统治地位的品牌”。
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作者简介
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沈毅，男，1954年出生，教授，博士。前北京工商大学艺术与传媒学院院长。倡导和推进经济新闻特色办学，创意、发起和主办多届“全国经济新闻改革与发展研讨会”和“高校大学生经济新闻作品大赛”。代表性专著有《论政与启蒙：近代同人报刊研究——以为例》、《近现代经济新闻历程研究》、《〈独立评论〉研究》、《近代大连城市经济研究》等。曾获北京市优秀教育工作者、两届北京市哲学社会科学优秀成果二等奖、北京市高等教育教学成果二等奖、北京市师德先进个人等荣誉和奖项。兼任北京市写作学会副会长。
高丽华，女，1970年出生，副教授，博士。北京工商大学艺术与传媒学院广告系主任，中国广告协会学术委员会委员，日本广告学会会员，中国OOH青年广告创意大赛组委会秘书长。曾获得“北京市中青年骨干教师”、“北京市优秀班主任”等奖项。先后主持完成北京市教委人才强教项目、北京市教委面上项目等省部级项目，主持完成企事业单位委托项目3项。代表性论著《新媒体经营》、《新媒体广告》、《企业服务营销》等，在《现代传播》、《当代传播》、《中国出版》、《出版发行研究》、《传媒》等学术期刊发表论文30余篇。
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目录
**篇 传播思想史个案研究——以《现代评论》为例**章 《现代评论》与科学传播一、对中国科学现状的认识二、对科学地位、科学精神的认识与呼吁三、科学知识宣传与中西医对比第二章 20世纪20年代《现代评论》捍卫白话文的论辩一、文言文不利于繁荣文化和普及教育二、恐“白”症的病因：自私与无知三、提倡白话文并非源于不擅文言文四、结语第三章 《现代评论》中近代自由主义知识分子的新闻观一、对国际新闻的重视二、对外国媒体的借鉴与批判三、对新闻自由的矢志追求四、对民族报业的反思与期待五、结语第四章 《现代评论》繁荣出版业的设想一、对出版现状的总体看法二、对出版领域具体问题的评析三、繁荣出版业的设想路径第五章 《现代评论》小说建设及其成就一、小说创作受青睐，作者群体多元化二、域外文学的引进，翻译理论的升华三、不菲的成就，深远的影响第二篇 传媒品牌建设研究**章 互联网品牌形象的影响因素研究一、研究背景及意义二、文献研究综述三、研究设计四、研究方法五、研究发现六、结论第二章 全媒体时代电视媒体品牌策略观一、中国电视媒体的品牌观二、全媒体时代机遇与挑战并存三、中国电视媒体全媒体品牌策略第三章 基于数字营销的品牌作者经营策略一、图书品牌作者的多重价值二、图书营销的数字化变局三、数字营销背景下品牌作者的经营本篇 参考文献第三篇 变迁中的虚拟“迷群”**章 绪论一、研究缘起二、研究对象与目的三、研究视角与框架四、研究范围与限制五、文献综述第二章 理论探讨与研究一、“迷”、“迷群”与虚拟“迷群”概念探析二、相关的理论探讨三、研究领域四、研究方法第三章 “越狱吧”的虚拟“迷群”分析一、越狱吧概述二、无法逃走的“越狱迷”三、虚拟“迷群”的维系第四章 研究总结和建议一、研究总结二、研究建议本篇 参考文献本篇 附录“越狱吧”成员半结构式访谈提纲第四篇 “新锐”之道——《新周刊》专题研究**章 绪论第二章 《新周刊》概况一、简介二、创刊经历三、杂志定位四、栏目设置第三章 《新周刊》专题演变历程一、专题策划雏形阶段二、专题策划成长阶段三、专题策划成熟阶段四、专题策划革新阶段第四章 “《新周刊》模式”和“标新立锐”的特色一、“《新周刊》模式”二、“标新立锐”的特色第五章 《新周刊》专题的局限和出路一、《新周刊》专题的局限二、《新周刊》专题的出路第六章 结论本篇 参考文献第五篇 《财经》杂志资本市场调查性报道研究**章 绪论一、研究背景二、选题目的及意义三、研究内容及结构四、研究方法及创新之处第二章 资本市场调查性报道概述一、概念厘清二、资本市场调查性报道理论支持第三章 《财经》杂志资本市场调查性报道发展历程研究一、发展历程总述二、发展阶段分析第四章 《财经》杂志资本市场调查性报道内容研究一、报道对象研究二、报道议题研究三、关注重点研究第五章 《财经》杂志资本市场调查性报道的不足与建议一、缺少后续报道，有调查无结果二、议题分布偏颇三、媒介监督功能缺失四、结语本篇 参考文献
封面
书名:传媒·文化·品牌论集
作者:沈毅[等]著
页数:252
定价:¥40.0
出版社:企业管理出版社
出版日期:2014-07-01
ISBN:9787516408780
PDF电子书大小:129MB 高清扫描完整版