品牌经营-服装实体店品牌经营指南

本书特色

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新时代的实体店将成为消费者“放松心情的休闲娱乐场所”。消费者能在服装店体会到度假式的愉悦。
  新时代的实体店将围绕品牌核心价值，建设一个多元化品牌文化体验中心。新时代的实体店是品牌文化集大成的地点。
  进入新时代，服装零售行业变革巨大。服装品牌将更多。经营模式将更多样。消费者能通过网络**时间接触到世界*新*快的流行趋势，能同时比较数十万件产品的价格。
那么，我们该“如何迎接属于品牌的黄金年代”。

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内容简介

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网络时代是品牌的时代。合理利用网络能让名不见经传的品牌蜕变为家喻户晓的品牌，能让小有名望的品牌成长为全球知名的品牌。
不可否认，网络时代开创了一种新的思维模式，也将旧的营销模式推向了终结。马云在2013年底曾经说过：“这只是开始，还远远没有达到峰值。我给大家带来一个好消息和一个坏消息，好消息是传统实体零售永远不会被网络零售彻底消灭，坏消息是它不会被彻底消灭，但会败得很惨很惨。”
对于消费者来说，这个“时代”既“选择丰富”，又“选择困难”。
对于品牌来说，这个“时代”有空前庞大的客户资源，但如何摆脱“酒香也怕巷子深”的状态，如何让消费者找到你并记住你，是巨大的难题。
网络时代是革新的时代，每个品牌都将面临重新洗牌。在这样的时代，保守、反应迟钝必受巨大打击，而富有创新精神，敢于及时转型，敢于坚持品牌文化建设的品牌必将找到*多的发展机会和*好的发展空间。所以，我们学会定位品牌，创造品牌核心价值，强调品牌区隔，强调差异化竞争势在必行。

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作者简介

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尹文
地平线青年艺术家协会会员
中国商业橱窗设计协会会员
上海鸿羽来商贸有限公司品牌顾问
北京鸿翔麦格国际商业设计顾问有限公司设计专务
2002—2013年服务于多个国际国内一线品牌，服装品牌企划形象管理工作

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目录

**章区域经理、店长应该了解的品牌服装基础概念1品牌的基础概念2服装品牌的定位与核心价值3服装品牌价值的构成第二章服装品牌系统的基础构成1品牌产品2品牌定位3品牌核心价值4品牌形象5品牌保护6品牌维护7品牌应变策略8品牌增值第三章服装品牌类型细分1以价格分类2以风格分类3以性别年龄分类4以种类分类第四章了解自己店铺的客户信息 （crm客户信息数据统计）1什么是crm2如何客观了解品牌档次3了解客人眼里的美誉度4怎样的品牌是客人眼中的成功品牌5如何了解客人眼中的成功品牌第五章为店铺定制品牌定位1如何充分理解品牌2统一店铺内部认同品牌定位3适当调整品牌定位第六章店铺差异化经营1差异化的产生2品牌与竞品的区隔3如何寻找竞争品牌4如何跨界寻找标杆品牌5如何建设店铺壁垒6虚拟经营第七章强调品牌的核心价值，建设店铺核心竞争力1品牌核心价值的组成2如何建立品牌核心价值3建立店铺核心竞争力4关于品牌核心价值第八章服装品牌的维护1维护服装品牌知识产权2品牌形象维护的内容3从企业内部灌输品牌核心价值4消费者的维护第九章品牌线上店铺1品牌线上零售2品牌线上定位3品牌线上、线下的差异化经营4线上店铺和实体店铺的明确分工5线上只有一个旗舰店6线上crm更容易获取客户资料7线上客服是品牌文化有力的传播者8网上零售的vip时代第十章新时代的服装品牌建设1服装品牌文化建设永无止境2新时代的服装品牌文化传播3实体零售店的s-vip时代4新时代实体店

封面

书名:品牌经营-服装实体店品牌经营指南

作者:尹文

页数:184

定价:¥32.0

出版社:企业管理出版社

出版日期:2014-09-01

ISBN:9787516409114

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