30天学会MBA市场营销学:来自欧美知名商学院的12门市场营销核心课程
本书特色
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如果你想要培养更为全面的能力，在自己所效力的企业中发挥更大的作用，引领企业的发展方向，但却受到缺乏市场营销学知识的制约，那么，你可以从本书中学到全部所需的知识，与MBA毕业生站在平等的起跑线上参与战略决策，并且始终保持如鱼得水，得心应手的状态。
《30天学会MBA（市场营销学）》是一本MBA营销学浓缩教材，涵盖欧美知名商学院MBA 市场营销学课表的12门核心课程：市场营销概论、买方行为、市场营销战略、产品和服务、广告与促销、渠道和分销、定价、营销组织的管理、市场营销学中的数学、市场营销与法律、营销计划和预算、其他的MBA核心课程。帮助你在节省时间和金钱的前提下，全面了解和掌握专业的市场营销学知识和技能。
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内容简介
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如果你想要培养更为全面的能力，在自己所效力的企业中发挥更大的作用，引领企业的发展方向，但却受到缺乏市场营销学知识的制约，那么，你可以从本书中学到全部所需的知识，与MBA毕业生站在平等的起跑线上参与战略决策，并且始终保持如鱼得水，得心应手的状态。
《30天学会MBA（市场营销学）》是一本MBA营销学浓缩教材，涵盖欧美知名商学院MBA 市场营销学课表的12门核心课程：市场营销概论、买方行为、市场营销战略、产品和服务、广告与促销、渠道和分销、定价、营销组织的管理、市场营销学中的数学、市场营销与法律、营销计划和预算、其他的MBA核心课程。帮助你在节省时间和金钱的前提下，全面了解和掌握专业的市场营销学知识和技能。
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作者简介
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科林· 巴罗是英国克兰菲尔德工商管理学院企业组织学科的负责人。他曾经用了15年的时间经营公司，把他自己学习MBA期间掌握的知识和技能应用其中，并取得了很大成功。随后的20年，他和同事们共同合作，在英国、美国、加拿大、澳大利亚、远东和整个欧洲的知名商学院从事教学和科研工作。
他著有《商业计划手册》（the Business Plan Workbook）、《小企业财务管理》（Financial Management for the Small Business）、《在家开公司》）（Starting a Business from Home）和《30天学会MBA商业财务》（The 30 Day MBA in Business Finance）、《30天学会MBA国际商业》（The 30 Day MBA in International Business）和《30天学会MBA》（The 30 Day MBA）等30多部著作，分别由BBC、经济学家、威利和Kogan Page知名出版公司出版。
派力相关信息
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目录
目 录 **章 市场营销概论 1● 了解市场4 ● 网络时代的营销 5 第二章 买方行为 19 ● 了解客户23?● 产品性能、利益和证明 28?● 市场调研30?● 规则制定者，用户和客户 46?● 市场分类的价值标准 47?● 抵达这一领域额 48?● 市场细分给公司带来的效益 49● 后记52?● 市场细分的帮助资源和建议 53 第三章 市场营销战略 55 ● 制定营销战略——概论 61 ● 设法衡量市场 71?● 品牌77?● 市场组合80 ● 起源81?● 采用营销组合 82 ● 为营销组合提供帮助和建议的参考信息 87 第四章 产品和服务 89 ● 一般产品门类 94?● 产品/服务生命周期 96 ● 质量102?● 过程106 第五章 广告与促销 109 ● 打广告的法则 112?● 网站和在网络上树立正面形象 121 ● 追踪网站访问量 124?● 社交媒体策略 126?● 改善市场情报 128?● 增强公司形象 129?● 推销132 第六章 渠道和分销 137 ● 渠道的结构 140● 分销渠道145?● 物流149?● 外包151 ● 有形展示155 第七章 定价 157 ● 经济学理论和定价战略 159 ?● 定价决策及其与成本、交易量和?*终利润的关系 164 ?● 定价策略——市场营销方案的 多种选择 175 ?● 检查你的产品和服务 179 ?第八章 营销组织的管理 185 ?● 战略和与之相对的结构、人员和制度 187 ?● 结构的多种选择 189 ?● 人202 ?● 散步式管理(MBWA) 203 ?● Skype 和视频会议 206 ?● 项目和功能管理软件工具(如 Basecamp， ?Salesforce) 206 ?● Google 文档 – 实时工作协作 206 ?● 制度208 ?第九章 市场营销中的数学 215● 定量研究与分析 218 ● 预测224?● 调查和样本大小 227 ?● 市场营销运作 228 ● 营销投资决策 232 第十章 市场营销与法律 237 ● 贸易规则240?● 就业立法242?● 知识产权244?● 市场营销的伦理学 250 第十一章 营销计划和预算 259 ● 制定营销计划——工具和方法 261● 营销和商业计划 265?● 预算与偏差 271?● 季节性与流行趋势 274 第十二章 其他的 MBA 核心课程 277 ● 会计与金融 280 ● 众筹309?● 组织行为310?● 战略317
封面
书名:30天学会MBA市场营销学:来自欧美知名商学院的12门市场营销核心课程
作者:（英）科林·巴罗
页数:0
定价:¥69.8
出版社:企业管理出版社
出版日期:2018-06-01
ISBN:9787516419717
PDF电子书大小:152MB 高清扫描完整版