就这么做品牌
本书特色
[
本书主要是由清华大学mba研究生和博士生,在相关企业的协助下编写的。其中,可口可乐案例,由马忆原编写;劲霸案例,由刘天成和郝小龙编写;华夏银行案例,由张瑾编写;西门子案例,由苏婕和刘天成编写;美加净案例,由王雁和张瑾编写;华硕案例,由袁浩、李刘宏和郭余灵婕编写;九龙仓案例,由董丹和张瑾编写;海尔案例,由黄磊、刘天成和马倬静编写;艾美特案例,由景永东和刘天成编写;中国农业银行案例,由于跃和张瑾编写;田婳和刘娟协助了一些案例的编写工作。此外,21世纪研究院品牌研究中心的石斌、蓝洁、翁鸣晨、周凌晖、赵晨和黄颖婷在本书的编写过程中,负责与企业的沟通、协调、及部分案例修改工作,他们都对本书的完成做出了重要贡献。在此,一并向他们表示感谢。
]
内容简介
[
本书讲述的是10家优秀企业如何在新的市场环境下塑造品牌的故事, 主要内容包括: 一个瓶子的华丽转身 ; 洪肇明和他的棋局 ; 华夏之星: 社会企业家精神的集结号 ; 难忘老味道 ; 老国货、新理念 ; 对撞与融合等。
]
作者简介
[
赵平:清华大学经济管理学院教授、市场营销系主任、中国企业研究中心主任。曾在美国宾州大学沃顿商学院、MIT斯隆管理学院、哈佛大学商学院做访问学者。领导研究团队完成了多项品牌领域的国家级研究课题;指导博士生和博士后发表了大量品牌领域的学术论文。
]
目录
一个瓶子的华丽转身洪肇明和他的棋局华夏之星:社会企业家精神的集结号难忘老味道老国货、新理念对撞与融合优越的,是地址,也是地位海尔:创新不止艾美特的“微营销”农行信用卡的探戈舞
封面
书名:就这么做品牌
作者:赵平主编
页数:294
定价:¥39.8
出版社:新华出版社
出版日期:2014-10-01
ISBN:9787516612194
PDF电子书大小:145MB 高清扫描完整版