下一个出口纸媒的革命之路

节选

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　　《下一个出口：纸媒的革命之路》：　　（三）传播形式的大融合 　　在全新的互联网时代，各个信息传播中介与平台相互之间存在紧密的竞争和依赖关系。不同类型的传播媒体通过整合可得资源、发挥核心竞争优势在互联网时代进行高效经营。而对于传统纸媒而言，报纸本身所具有的权威性信息发布平台、忠诚的纸质产品阅读者和国家政策保障，均是传统纸媒企业在媒体大融合中力拔头筹的资本。 　　在数字化转型中，传统纸媒也顺应媒体融合布局线上与线下的业务。但当时受思维方式的限制，线上业务仅限于保证浏览量、进行立体宣传。换句话说，线上业务并不是为了*大化的营业收入。而在本次大融合中，线上线下不论从内容、形式，还是渠道和顾客均要经历一体化的、全方位的系统战略安排与匹配。只有这样，传统纸媒才能重新定位自身优缺点，把握前进的步伐。 　　二、全媒体转型的本质内涵 　　（一）基于网络的平台化 　　构建基于网络的大平台，是互联网开放、共享精神的必然要求，也是大数据时代的必然结果。产业发展有三大动力：政策动力、消费动力、技术动力。政策动力解决的是“什么是允许干的”；消费动力解决的是“什么样的产品符合用户需要”；技术动力则是解决“怎么干好”的问题。　　……

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内容简介

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　　时下对纸媒来说无疑是寒冬季节，面对纸媒的一步步衰退，再言传统纸媒如何“转型”已不相宜。　　本书试图以传统纸媒的“革命”为旗帜，探索如何革掉纸媒固有的、与时代不相适宜的部分，融进时代的新鲜血液，以期实现纸媒的价值重构和涅槃重生。

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作者简介

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　　单亿春，山东人，毕业于北京师范大学文学院，后就读于中国人民大学商学院，获高级工商管理硕士学位。现任中国证券报社新证广告公司执行董事、总经理。曾连续十年参与组织全国上市公司速查手册及相关专业书籍的策划、编辑工作。所撰写论文曾被中央党校刊物选登。

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目录

**章 传统纸媒的发展之路**节 市场化转型第二节 数字化转型第三节 全媒体转型第四节 传统纸媒转型中的“变”与“不变”第二章 国外纸媒的转型之路**节 美国报业的发展与转型第二节 日本报业的发展第三章 山重水复寻出路**节 新媒体强势攻击下的纸媒第二节 读者阅读习惯的改变第三节 传统纸媒如何转型第四章 树立战略转型思维**节 传统纸媒的历次战略转型分析第二节 战略思维指导下的纸媒转型第五章 拥抱互联网思维**节 用户思维：以用户为中心第二节 极致思维：不断超越用户的预期第三节 迭代思维：小处着眼，微创新第四节 流量思维：流量是价值之源第六章 传统纸媒的营销新思路**节 传统纸媒的营销之道第二节 传统纸媒营销新思路第七章 基于平台化基础之上的复合运营模式**节 下一个出口何去何从第二节 中证报的革命之路第八章 前景与预测**节 传统纸媒需要“自怨自艾”吗？第二节 纸媒发展预测参考文献后记

封面

书名:下一个出口纸媒的革命之路

作者:单亿春

页数:196

定价:¥28.8

出版社:新华出版社

出版日期:2015-09-01

ISBN:9787516619766

PDF电子书大小:116MB 高清扫描完整版