品牌建设与管理实务-(案例分析版)

本书特色

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在产品同质化加剧的今天,企业间的竞争已转和品牌竞争。品牌不单是产品的标记和符号,也是产品综合品质和企业综合素质的体现。如何打造一个具有竞争力的品牌,怎样做好品牌长期管理,已成为企业面对的一大挑战。本书编写人员曾在企业工作多年,如今在高校担任品牌建设课程的教学,此书是他们为经济管理专业学生编写的教材。通过几个学期的教学,逐步修订和完善,今天得以正式出版。本教材的*大特点是理论与实践相结合,系统介绍了品牌建设的基本理论和基本路径,以及品牌管理的基本内容和方法。书中通过大量案例帮助读者理解和掌握这些概念和方法,具有较强的可操作性,适合经济管理类专科或本科学生使用,也适合品牌建设与管理的相关人士学习。

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内容简介

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本书的*大特点是理论与实践相结合,系统介绍了品牌建设的基本理论和基本路径,以及品牌管理的基本内容和方法。书中通过大量案例帮助读者理解和掌握这些概念和方法,具有较强的可操作性,适合经济管理类专科或本科学生使用,也适合品牌建设与管理的相关人士学习。

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作者简介

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罗建,男,1956年4月生于重庆。1982年毕业于西南交通大学,获学士学位;2004年由美国EMC公司推荐和财务支持,通过远程教育获英国利物浦大学MBA学位。
  1996~1998年,担任美国Sun Microsystems公司中国区高级技术顾问;1999~2007年就职于美国EMC公司,历任中国区产品经理、商务市场经理和渠道市场经理。
  现任北京吉利大学商学院教授,承担市场营销、品牌建设等课程的教学。参与编写了《机关行政管理学》、《信息生命周期管理》及《市场营销》等书籍,担任《销售管理》教材的副主编;在国内核心期刊曾发表数篇有关品牌建设和管理方面的论文。

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目录

**部分 品牌的基本概念  **章 品牌概述   **节 与品牌相关的概念   第二节 品牌的定义   第三节 品牌的分类   第四节 品牌的构成要素   第五节 品牌特征、品牌识别与概念辨析  第二章 品牌发展的历史及其作用   **节 品牌的发展史   第二节 品牌的现状   第三节 品牌的作用   第四节 名牌效应  第三章 品牌资产   **节 品牌资产内涵   第二节 品牌资产   第三节 品牌资产经营  第四章 品牌战略   **节 品牌战略内涵   第二节 品牌架构   第三节 品牌定位   第四节 品牌战略管理   第五节 全球品牌咨询公司及其品牌研究方法 第二部分 品牌建设与管理实务  第五章 打造和创立品牌   **节 以科学品牌观打造品牌   第二节 建立品牌的步骤   第三节 做好品牌的调研、评估和预测  第六章 命名和设计品牌   **节 品牌命名   第二节 品牌设计  第七章 传播和宣传品牌   **节 信息传播   第二节 品牌传播   第三节 广告   第四节 整合营销传播  第八章 增强和提升品牌   **节 品牌提升的内涵   …… 参考文献

封面

品牌建设与管理实务-(案例分析版)

书名:品牌建设与管理实务-(案例分析版)

作者:罗建

页数:308

定价:¥48.0

出版社:中国纺织出版社

出版日期:2014-03-01

ISBN:9787518004119

PDF电子书大小:93MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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