市场营销基础与案例分析

本书特色

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1．任务驱动、侧重实操
本书采用任务驱动法，为学生提供体验实践的情境和感悟问题的情境，围绕任务展开学习，以任务的完成结果检验和总结学习过程，改变传统课堂学生被动的学习状态，使学生主动建构探究、实践、思考、解决市场营销实际问题，提高营销能力。
市场营销不是纸上谈兵，而是一项实践性非常强的技能，因此，本书的编写侧重于实操，以实训项目和具体工作任务为体系，但并非否定市场营销理论，在每个具体项目和任务中，都安插了必不可少的市场营销知识储备，供学生学习。
2．情景丰富、形式灵活
本书根据每个项目要达到的训练目标，设计了丰富的工作情景，既有模拟推销、汇报演示等实战环节，也有案例分析、市场调查、撰写谈判计划报告等文字工作，模拟了多种不同的工作任务，形式灵活，令人耳目一新。
3．设计全面、教学方便 1．任务驱动、侧重实操
本书采用任务驱动法，为学生提供体验实践的情境和感悟问题的情境，围绕任务展开学习，以任务的完成结果检验和总结学习过程，改变传统课堂学生被动的学习状态，使学生主动建构探究、实践、思考、解决市场营销实际问题，提高营销能力。
市场营销不是纸上谈兵，而是一项实践性非常强的技能，因此，本书的编写侧重于实操，以实训项目和具体工作任务为体系，但并非否定市场营销理论，在每个具体项目和任务中，都安插了必不可少的市场营销知识储备，供学生学习。
2．情景丰富、形式灵活
本书根据每个项目要达到的训练目标，设计了丰富的工作情景，既有模拟推销、汇报演示等实战环节，也有案例分析、市场调查、撰写谈判计划报告等文字工作，模拟了多种不同的工作任务，形式灵活，令人耳目一新。
3．设计全面、教学方便
本书设计非常全面，不仅涵盖了全面的市场营销传统知识体系的内容，而且加入的实训项目、任务、实训要求、成果、考核标准等非常全面的市场营销实训教学设计，使老师授课和学生学习更加方便、容易上手。

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内容简介

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近几年，高等职业教育改革如火如荼，身处其中，编者也感到这种变革势在必行，对于一些实操性较强的课程，单靠传统的理论讲授，而缺少相关的实训活动，很难提升学生的技能，造成了一些高职学生高分低能的现象，同时，在单纯的理论教学中，也很难调动起学生学习的积极性，为适应企业生产经营对应用型、技能型人才的需求，提升学生实际操作能力，必须建立以就业为导向，工作任务驱动的教学模式。这种教学方法将以往以传授知识为主的传统教学理念，转变为以解决问题、完成工作任务为主的多维互动式的教学理念；使学生处于积极的学习状态，每一位学生都能根据自己对当前任务的理解，运用共有的知识和自己特有的经验提出方案、解决问题。但是，在改革的过程中，也有些改革者犯了矫枉过正的毛病，过于强调实操，而完全忽视了知识体系的架构，这使学生的学习迁移能力较差，能力限定在具体任务中。因此，我们编写了本书，使其既满足项目化教学、任务驱动、注重能力培养的需要，又根据典型工作任务，安插了**的知识内容，希望为提升学生实际技能和综合素质的提升起到良好的推动作用。

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作者简介

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孙建，女，管理学硕士，吉林省经济管理干部学院副教授，国际贸易教研室主任，报关与国际货运专业带头人。在教师岗位上努力钻研，公开发表学术论文10余篇，主编及参与编写教材4部；主持及参与完成*、省级课题8项。多次在各类教育教学比赛中获奖。2015年全国高校微课教学比赛吉林省一等奖获得者；2013年吉林省职业院校多媒体课件制作比赛二等奖获得者；全国大学生POCIB国际贸易技能大赛优秀指导教师。

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目录

**部分：市场营销实训概述
第二部分：市场营销实训项目
项目一：市场营销的前期准备
项目二：营销环境分析与营销调研
项目三：对各类市场的分析与认识
项目四：市场细分与目标市场策略的实施
项目五：产品策略的运用与实施
项目六：价格策略的运用与实施
项目七：分销渠道的选择与设计
项目八：促销策略的选择与实施
项目九：网络营销策略的选择与实施
项目十：国际市场营销策略的实施

封面

书名:市场营销基础与案例分析

作者:孙建

页数:256

定价:¥36.0

出版社:中国轻工业出版社

出版日期:2016-12-01

ISBN:9787518401529

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