国际市场营销
本书特色
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本书以全球经济为背景，全面系统地阐述了国际市场营销的任务及理论基础，详细分析了文化因素、自然与经济环境以及政治和法律环境对国际市场营销活动的影响，并介绍了国际营销调研的方法和程序，进而详细阐述了制定与实施国际营销战略规划等问题。本书还特别关注“一带一路”倡议带来的市场机会和挑战等热点内容。本书适用于高等院校市场营销专业本科生，同时可作为工商管理类专业研究生、国际营销从业人员和企业经理人的参考用书。
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内容简介
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21世纪的这十七年间，全球经济、政治和社会等领域的巨大变化极大地改变了全球市场的经营环境，英国脱欧、特朗普“新政”等使这些国家和地区的市场环境变得更加扑朔迷离。所有参与国际竞争的企业都必须重新审视这些变化，理解这种变革背景中的营销也因此变得越来越重要。
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作者简介
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阳林，1987年7月四川大学经济学专业毕业，获经济学学士学位，1998年6月武汉科技大学企业管理专业毕业，获管理学硕士学位；1987年7月到武汉科技大学管理学院任教，2003年8月到广东外语外贸大学国际工商管理学院市场营销系任教。广东外语外贸大学商学院市场营销系教授。主要教学和研究领域为国际市场营销、服务管理、品牌心理契约与消费者行为。
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目录
**章 国际市场营销导论
**节 全球商务趋势
第二节 国际市场营销的定义及任务
第三节 国际市场营销的发展阶段
第四节 国际市场营销的障碍
第二章 国际市场营销的理论基础
**节 国际贸易理论
第二节 国际直接投资理论
第三章 国际市场评估的文化因素
**节 文化的定义及特征
第二节 文化构成要素
第三节 文化变革与适应
第四章 自然与经济环境
**节 自然环境
第二节 经济环境
第五章 政治与法律环境
**节 政治环境
第二节 法律环境
第六章 国际营销调研与市场评估
**节 国际营销调研的类型及程序
第二节 国际营销调研方法
第三节 国际市场需求估计
第七章 国际营销战略规划
**节 公司层次的战略
第二节 国际营销战略规划过程
第八章 国际市场进入战略
**节 影响国际市场进入模式选择的因素
第二节 贸易进入模式
第三节 契约进入模式
第四节 股权进入模式
第五节 国际战略联盟
第九章 国际市场竞争战略
**节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际目标市场定位
第四节 国际目标市场竞争战略
第十章 国际市场的产品与服务
**节 面向国际市场的产品
第二节 面向国际市场的服务
第十一章 国际市场定价战略
**节 影响国际市场定价的因素
第二节 国际市场定价程序
第三节 国际市场定价方法
第四节 国际价格升级与控制
第十二章 国际市场分销渠道
**节 国际分销渠道结构
第二节 影响国际分销渠道选择的因素
第三节 国际分销渠道设计
第四节 国际分销渠道管理
第十三章 国际促销与整合营销传播
**节 国际广告
第二节 国际人员销售与管理
第三节 国际公共关系
第四节 国际促销与整合营销传播
第十四章 国际营销组织
**节 国际营销组织概述
第二节 国际营销组织的设计
第三节 国际营销组织的选择及适应性调整
第十五章 国际营销控制
**节 国际营销控制的含义与内容
第二节 国际营销控制模式和影响因素
第三节 国际营销控制的程序
封面
书名:国际市场营销
作者:阳林
页数:260
定价:¥45.0
出版社:中国轻工业出版社
出版日期:2018-03-01
ISBN:9787518417490
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