品牌对国家形象认知的建构机制研究

本书特色

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品牌不仅能够代表国家形象，更是建构国家形象的柔性力量。无论是为消费者提供使用价值的产品部分，还是为消费者提供精神价值、情感价值和文化认同的品牌文化部分，在反映国家技术、经济发展等硬实力形象的同时，还能够体现出国家的国民素质、文化传统、价值观念等软实力形象。消费者对于一国国家形象的感知，除了来自于媒体、文化内容等渠道，也会通过对一国品牌的认知与体验，对国家形象产生认知补充、态度改变、情感迁移、相互印证以及负面溢出等心理机制。在品牌的建设过程中，品牌的凸显性和品牌影响力能够有效地影响大众对于品牌来源国的看法。品牌所在的产业与国家优势产业的相关性，品牌文化与国家文化的一致性，则是品牌建设中，影响消费者对品牌身后国家形象认知的两个重要因素。

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作者简介

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中国传媒大学广告学博士，北京服装学院时尚传播学院助理教授。主讲课程为时尚品牌传播、传播学、品牌营销传播，主要研究领域为时尚品牌传播、品牌跨文化传播。主持“时尚品牌传播路径”“时尚品牌与国家形象”等科研项目，曾出版《消费无国界——互联网时代的品牌传播与跨境消费》一书。

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目录

目录序?**章??绪论一、研究背景二、国内外相关研究综述三、研究内容第二章??基本研究概念一、 国家形象的概念辨析二、品牌相关概念第三章??研究方案设计一、扎根理论的选择与介绍二、品牌要素范畴提炼 第四章??消费者国家形象认知视角下的品牌要素解析一、品牌要素解析二、消费者国家形象认知的形成第五章??品牌建构国家形象认知的机制一、品牌建构国家形象认知的心理机制二、品牌建构国家形象的机制模型第六章??品牌建构国家形象认知的影响因素一、品牌影响力二、品牌与国家优势产业的相关性及与国家文化的一致性三、消费者个人因素第七章??研究发现、贡献与不足一、主要研究结论和主要贡献二、研究不足与展望参考文献索引附??录附录1.被访者信息附录2.国家形象与品牌认知调查问卷附录3.调查问卷样本情况统计

封面

书名:品牌对国家形象认知的建构机制研究

作者:董妍

页数:197页

定价:¥78.0

出版社:光明日报出版社

出版日期:2020-02-16

ISBN:9787519455965

PDF电子书大小:40MB 高清扫描完整版