国货or洋货?-中国消费者对商品原产地的认知

本书特色

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中国消费者对洋品牌的热爱与追捧让我们怀疑，原产地形象在发达国家和发展中国家发挥的作用或许并不一样，一些基于发达国家样本所得出的结论或许并不适用于发展中国家。本研究希望就原产地形象对中国消费者的影响展开研究，并为中国品牌的国际化提供战略和策略上的帮助。

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目录

001／第1章　绪论008／　　问题提出与研究意义013／　　研究内容、方法与结构019／第2章　初识原产地021／　　原产地效应的相关概念030／　　为什么会有原产地效应032／　　原产地效应的影响因素040／　　原产地效应的作用机制046／　　文献回顾述评053／第3章　中国消费者对国产和进口产品认知的描述性研究055／　　中国消费者消费行为特点及变化趋势059／　　中国消费者对同一品牌不同产地产品的认知073／　　中国消费者对不同品牌国产与进口产品的认知079／第4章　中国消费者对国产和进口产品认知的实证研究081／　　变量的选择083／　　研究设计087／　　研究结论099／第5章　品牌态度和制造国对中国消费者购买行为的影响101／　　研究假设提出108／　　研究设计111／　　研究结论与讨论123／第6章　中国品牌国际化的战略及策略应用125／　　中国品牌的国际形象129／　　中国企业品牌国际化的战略选择144／　　中国企业品牌国际化的策略应用151／第7章　结论与展望153／　　研究结论156／　　研究不足157／　　研究展望162／参考文献174／跋

封面

书名:国货or洋货?-中国消费者对商品原产地的认知

作者:袁胜军

页数:176

定价:¥68.0

出版社:社会科学文献出版社

出版日期:2017-04-01

ISBN:9787520104241

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