中国广告四十年中国广告公司四十年(1979-2019)

本书特色

[

以代表性广告作品为钥匙，串起中国广告公司四十年的发展历程。通过广告作品看广告公司，透过广告公司看中国社会。注意选取同一品牌、同一品类、同类企业不同时期广告作品的差异，以及统一议题在不同时期的变化及其动因，保证主题的延续性，更好地体现广告方法论，社会理念和广告表现在其中的变化。
创新之处：
围绕一个中心点，即中国广告专业化进程，将中国广告公司发展变迁的四十年，划定为三个主要阶段的主要矛盾，具体如下：
*阶段，1979-1992，这一阶段的主要矛盾是广告公司的发展与外部影响因素之间的矛盾，中国广告和广告公司需要冲破历史的遗留问题（缺乏商业文化等）和政治意识形态（苏联计划经济模式等）的影响。
第二阶段，1992-2009，这一阶段的主要矛盾是不同体制的广告公司开始汇流，有着行政资源和权力的国有和集体广告公司，对中国市场的共时性格局非常了解的民营和个体广告公司，有着丰富的全球化专业营销传播服务的4A广告公司在这一阶段开始汇流，本土公司如何国际化专业化，国际公司如何本土化。
第三阶段，2009-2017，这一阶段的主要矛盾是传播和消费升级带来的技术入侵，广告公司领域的异业竞争情况加剧。广告主、媒体、技术公司、咨询公司、数据软件公司等开始承担广告公司的既有角色与任务，广告的概念和边界开始模糊，广告的产业链、广告的组织、广告的知识体系和方法论开始重构。

]

内容简介

[

内容简介：以代表性广告作品为钥匙，串起中国广告公司四十年的发展历程。通过广告作品看广告公司，透过广告公司看中国社会。注意选取同一品牌、同一品类、同类企业不同时期广告作品的差异，以及统一议题在不同时期的变化及其动因，保证主题的延续性，更好地体现广告方法论，社会理念和广告表现在其中的变化。创新之处：围绕一个中心点，即中国广告专业化进程，将中国广告公司发展变迁的四十年，划定为三个主要阶段的主要矛盾，具体如下：阶段，1979-1992，这一阶段的主要矛盾是广告公司的发展与外部影响因素之间的矛盾，中国广告和广告公司需要冲破历史的遗留问题（缺乏商业文化等）和政治意识形态（苏联计划经济模式等）的影响。第二阶段，1992-2009，这一阶段的主要矛盾是不同体制的广告公司开始汇流，有着行政资源和权力的国有和集体广告公司，对中国市场的共时性格局很好了解的民营和个体广告公司，有着丰富的优选化专业营销传播服务的4A广告公司在这一阶段开始汇流，本土公司如何靠前化专业化，靠前公司如何本土化。第三阶段，2009-2017，这一阶段的主要矛盾是传播和消费升级带来的技术入侵，广告公司领域的异业竞争情况加剧。广告主、媒体、技术公司、咨询公司、数据软件公司等开始承担广告公司的既有角色与任务，广告的概念和边界开始模糊，广告的产业链、广告的组织、广告的知识体系和方法论开始重构。

]

作者简介

[

刘佳佳
浙江传媒学院广告系讲师，中国传媒大学广告学院博士研究生，研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项，发表论文10余篇，其中CSSCI期刊论文4篇。
王昕
博士，副教授、，中国传媒大学首都传媒经济研究基地秘书长，广告学院、新媒体研究院硕士生导师。研究方向为媒体融合、广告传播与广告业务。近五年来，先后参与“国家社科基金项目”，“国家科技支撑项目”，“广电总局社科项目”以及“教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目”等12项课题的研究工作，共计12项，9项省部级科研项目9项。的研究工作。

]

目录

绪论：幕后英雄们的历史群像1　　一　史料与史观：研究的价值与意义1　　二　多元与统一：关于分期标准的思考3　　三　问题意识与内容框架9
**部分　1979年之前的世界广告与中国广告业**章　探寻时代转换的空白：1979年前后的中国广告业与广告公司17　　一　激荡百年：时代变迁中的中国广告业19　　二　内贸与外贸：国家体制内的国营广告公司24　　三　世界广告的扩张与港澳台广告人27　　四　企业与媒介中的广告经营单位29　　五　双重观照：西方参照与中国情境30第二章　全球接力：现代广告业与广告公司的成熟33　　一　现代广告之前的传统广告：多源发生34　　二　印刷术、工业革命与现代广告：欧洲突破35　　三　广告专业化与现代广告公司的成熟：美国模式37　　小结　并非空白：中外广告交往的视野45
第二部分　艰难复苏：体制、意识形态与广告公司（1979～1992）第三章　广告的“破冰”与上海地区的广告公司49　　一　偶然与必然：广告的萌动49　　二　上海广告公司的奔走50　　三　上海市广告装潢公司的突破53　　四　什么是社会主义广告？55　　五　露美与美容时尚潮60第四章　北京地区的广告公司群像65　　一　北京广告公司的诞生65　　二　“北广模式”的专业化努力71　　三　北京市广告艺术公司的成立79　　四　中国广告联合总公司的应运而生84　　五　第三世界广告大会89　　六　广告公司与社会生活百态91　　七　广告作品千奇百态97第五章　外商广告与跨国广告公司在中国的早期活动102　　一　被忽视的时代样本：韩庆愈与向阳社103　　二　日本跨国广告公司进入中国的活动解析109　　三　作为跳板的香港：欧美广告公司在中国的早期运作115　　四　电扬的成立：美国模式、日本路径与中国情境的汇流116　　小结　时空交汇的跌宕与美好119
第三部分　分化发展：市场、开放与广告公司（1992～2001）第六章　全民办广告的时代浪潮125　　一　自上而下的改革与政策松绑125　　二　广告法、广告规划与广告公司的实力排序129　　三　产权视角：市场与国际化的双重力量133　　四　区域视角：“北上广”与地方样本137第七章　珠江奇迹：广东广告公司的发展历程142　　一　比肩京沪的广东广告业142　　二　国营时期广东广告业代表：省广与穗广145　　三　市场化萌动后广东广告业代表：白马、黑马与新境界148　　四　市场化浪潮后广东广告业代表：百花齐放，众星闪耀154　　五　广州4A成立与广州广告业的成熟155第八章　百花齐放：北上广之外的区域枭雄158　　一　杭州思美与浙江广告公司生态158　　二　哈尔滨海润与“北药现象”160　　三　西南地区的广告公司生态161　　四　其他地区的广告公司扫描163　　五　关于发展特色的总结165第九章　大师神话：策划业的峰与谷167　　一　广告扫盲与广告效果的强化167　　二　策划的历史智慧与广告业的汇流170　　三　作为时代明星的“十大策划人”的跌宕起伏171第十章　国有广告公司的艰难改革178　　一　有关国有广告公司改革的讨论178　　二　文化转向：从北京市广告艺术公司到文化产业集团180　　三　全面改革：北京广告公司的决心183　　四　更进一步：上海广告公司的辉煌与决心185第十一章　各取所需——跨国广告公司的合资之路188　　一　合资的动因：各取所需的外方与中方188　　二　合资的历程：合资对象与落地区域192　　三　合资的后果：广告市场的生态重构196　　四　跨国广告公司众生相198第十二章　媒介代理的独立：中外媒介代理公司的不同道路203　　一　媒介购买公司的发展简史203　　二　中国的媒介购买公司的发展205　　三　国外媒介购买公司在华发展的三个阶段208　　四　基于中国广告媒介环境视角的思考210　　小结　百舸争流的壮丽图景212
第四部分　颠覆发展：资本、文化与广告公司（2001～2010）第十三章　土洋之争：广告业的国际化与广告运作的本土化217　　一　广告业的国际化217　　二　跨国广告公司在中国的全面扩张220　　三　广告运作本土化的经验与教训222　　四　中国4A的成立：一种专业的自觉225第十四章　中国元素：中国广告公司的文化自觉228　　一　广告：从政治意识形态到狭隘商业工具228　　二　中国元素的历史与跨国品牌的本土化229　　三　华文广告的率先觉醒231　　四　从新广告运动到“中国元素”234　　五　中国文化的国际表达236第十五章　媒体的逻辑：中国广告业的早期资本化进程239　　一　全球视野下的广告专业化与资本化历程240　　二　规模化：户外媒体逻辑的延续245　　三　独占性：媒介稀缺时代的产物247　　四　整合化：匹配变化的广告公司249第十六章　燎原之火：互联网广告公司的涌现253　　一　互联网广告的萌发253　　二　电众数码与传统广告公司的互联网延伸254　　三　好耶、互动通与PC广告255　　四　华扬联众与互联网广告综合代理公司257　　五　术业有专攻：专业网络广告代理公司257　　六　依托媒体抑或依托客户：网络广告公司的两条路径258　　小结　三重世界：资本、文化与技术260
第五部分　价值重构：技术、生态与广告公司（2010～）第十七章　广告产业链的动荡：媒体、广告主与创意热店265　　一　媒体的“广告公司化”266　　二　广告主与In-house广告公司275　　三　独立创意热店的浪潮282第十八章　技术与跨界：中国广告业资本化的新特点287　　一　技术化：技术范式和价值重塑288　　二　跨界者：广告公司作为被收购的一部分290　　三　资本化反思与专业化回归293第十九章　范式转换：全球视野下的广告业生态再造299　　一　广告集团的求变299　　二　咨询公司309　　三　IT云计算公司314第二十章　“4A之死”的危机与广告公司的转向322　　一　“不谈广告的广告公司”：广告公司的出路322　　二　在危机中寻找自我325　　小结　三千年未有之大变局327
余论　灰烬深处有余温：对中国广告公司的历史考察330附录一　1979～2018年中国广告业与中国广告公司部分发展数据335附录二　中国广告公司发展大事记与广告业阶段特征341参考文献353

封面

书名:中国广告四十年中国广告公司四十年(1979-2019)

作者:刘佳佳王昕

页数:376

定价:¥118.0

出版社:社会科学文献出版社

出版日期:2020-05-01

ISBN:9787520154642

PDF电子书大小:52MB 高清扫描完整版