在线零售商运营决策

本书特色

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本书基于消费者退货行为的视角，针对在线零售商运营管理中几个重点、难点问题深入研究，采用量化建模方法解决在线零售商运营决策以及供应链合作伙伴之间的合作问题，提出基于消费者退货行为的在线零售商定价、退款保证、O2O渠道等策略，设计在线零售商与上游制造商/供应商间的批发合同，以及在线零售商与下游体验店间的佣金契约。本书研究形成的模型、理论方法和运作策略对在线零售商的运营管理实践具有指导意义，能为在线零售商运营管理实践提供系统性建议。

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内容简介

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本书从消费者行为视角，研究基于消费者退货行为的在线零售商运营问题。本书在深入了解本领域研究现状的基础上，对在线零售商运营实践进行了梳理总结，并结合相关典型案例分析在线零售商的运营管理决策。主要内容包括以下方面：（1）考虑消费者退货、渠道偏好等行为，研究在线零售商定价策略与促销策略；（2）考虑消费者跨渠道购买行为，研究在线零售商体验渠道策略和和线上、线下渠道整合策略；（3）当在线零售商引入体验渠道来为消费者提供产品体验时，研究在线零售商与体验店直接的合作策略。通过对消费者退货行为和在线零售商运营策略研究，形成如何增强线上、线下渠道融合和协同效应的较为系统的技术方法和解决方案，为在线零售商运营管理实践提供理论依据和决策参考。

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作者简介

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金亮，江西奉新人，2019年江西省“双千计划”首批培养类哲学社会科学领军人才，南昌大学中国中部经济社会发展研究中心专职科研人员，南昌大学经济管理学院讲师，重庆大学管理学博士，主要从事决策科学与全渠道运营、机制设计等方面的研究。主持1项国家自然科学基金青年科学基金项目和1项教育部人文社会科学研究青年基金项目；参与国家社会科学基金重大项目1项、国家社会科学基金一般项目1项；参与国家自然科学基金项目6项，其中面上项目1项、青年科学基金项目1项、地区科学基金项目4项。在《南开管理评论》、《中国管理科学》、Computers & Industrial Engineering等国内外权威期刊发表学术论文20余篇。

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目录

**章　绪论第二章　基于消费者退货行为的在线零售商定价策略　　**节　问题描述与符号定义　　第二节　模型构建与求解　　第三节　消费者退货行为的影响分析　　第四节　问题延伸与拓展　　第五节　本章小结第三章　退款保证下在线零售商定价与合同设计　　**节　问题描述与符号定义　　第二节　模型构建与求解　　第三节　信息价值与退款保证价值分析　　第四节　算例分析　　第五节　本章小结第四章　退款保证下在线零售商O2O渠道策略　　**节　问题描述与符号定义　　第二节　单渠道情形下的博弈模型　　第三节　O2O渠道策略分析　　第四节　本章小结第五章　不同主导权对在线零售商O2O渠道策略的影响　　**节　问题描述与模型假设　　第二节　单渠道情形下的供应链博弈模型　　第三节　在线零售商O2O渠道策略分析　　第四节　不同主导权下的供应链均衡比较　　第五节　算例分析　　第六节　本章小结第六章　在线零售商与体验店佣金契约设计　　**节　问题描述与模型假设　　第二节　模型构建与求解　　第三节　契约有效性与信息价值分析　　第四节　算例分析　　第五节　问题延伸与拓展　　第六节　研究结论与展望第七章　不对称信息下在线零售商线上推荐策略　　**节　问题描述与模型假设　　第二节　模型构建与求解　　第三节　线上推荐价值分析　　第四节　数值分析　　第五节　本章小结第八章　主要结论和管理启示　　**节　主要结论　　第二节　管理启示参考文献附录1附录2

封面

书名:在线零售商运营决策

作者:金亮

页数:216

定价:¥138.0

出版社:社会科学文献出版社

出版日期:2020-03-01

ISBN:9787520163491

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