原产地形象对顾客品牌态度的影响研究

本书特色

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通过对原产地效应和产品介入度的相关文献的回顾与梳理，以原产地效应的弹性模型为基础，构建了原产地形象对品牌态度的影响理论模型；通过境内外品牌对比的方式，针对具体产品类别和具体品牌对变量开展测量；在不同介入度产品下检验了原产地形象对产品属性信念、原产地形象对品牌态度的影响，并检验了产品介入度的调节作用。

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内容简介

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　　《介入度视角下原产地形象对顾客品牌态度的影响研究》分析阐释并构建了顾客对原产地形象感知的内涵及其维度；运用品牌形象理论、品牌虚拟价值理论、产品属性理论和态度三重模型理论，诠释并发展了原产地形象及其作用的内涵与形成的内在机理；设计了针对具体品牌的、能够突出原产地差异的多环节测量体系，该测量体系可以有效对比境内外品牌的顾客偏好差异，并能够将这种差异体现到假设检验的全过程中；《介入度视角下原产地形象对顾客品牌态度的影响研究》通过实证研究揭示了原产地效应类概念的主要作用范围；揭示了不同介入度产品下原产地形象作用的特征与趋势。

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作者简介

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张耘堂，男，1986年3月生于黑龙江省依安县，籍贯山东东阿，黑龙江大学经济与工商管理学院市场营销系讲师，哈尔滨工业大学管理学博士，主要研究方向：原产地效应、消费者行为、网络营销等，在市场营销相关研究领域已发表学术论文十余篇。

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目录

第1章 绪论1．1 研究背景与问题提出1．2 研究目的与意义1．3 原产地效应研究综述1．4 产品介入度研究综述1．5 研究内容与研究方法第2章 原产地形象对品牌态度影响的理论模型构建2．1 品牌原产地形象的维度界定2．2 产品信念的维度界定2．3 品牌态度的维度界定2．4 原产地形象对品牌态度的影响机理分析与假设提出2．5 介入度对原产地形象的影响机理分析与假设提出2．6 理论模型构建2．7 本章小结第3章 实证研究设计3．1 实证研究总体设计3．2 对于顾客特征选择的预调研3．3 产品与样本的选择3．4 顾客对原产地形象感知量表的设计3．5 顾客对产品价值感知量表的归纳与开发3．6 顾客品牌态度量表的设计3．7 本章小结第4章 原产地形象对品牌态度影响的变量测量与假设检验4．1 原产地形象对品牌态度影响的变量测量4．2 对模型检验的设计4．3 原产地形象、产品结果性价值与品牌态度的关系检验4．4 原产地形象、产品情感性价值与品牌态度的关系检验4．5 假设检验结果汇总4．6 本章小结第5章 产品介入度的测量与介入度调节作用的检验5．1 产品介入度的测量5．2 对产品介入度调节作用检验的设计5．3 对原产地形象与产品信念的调节作用检验5．4 对原产地形象与品牌态度的调节作用检验5．5 假设检验结果汇总5．6 本章小结第6章 结果讨论与营销策略6．1 对变量测量结果的讨论6．2 对假设检验结果的讨论6．3 基于原产地形象和产品介入度的市场营销策略6．4 本章小结第7章 结论参考文献附录后记

封面

书名:原产地形象对顾客品牌态度的影响研究

作者:张耘堂

页数:未知

定价:¥78.0

出版社:经济科学出版社

出版日期:2019-06-01

ISBN:9787521804713

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