可持续营销

本书特色

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《世纪高教·工商管理经典教材译丛：可持续营销》在介绍强调营销学基本概念、原理的同时，将可持续发展的原理予以集成，介绍了当前有关研究的成果，如三重底线、自然资本、摇篮到摇篮设计、自然阶梯框架等。与此同时，作者提供了各国多个行业在可持续营销方面卓有成效的经验和做法，并辅以迷你案例、深入思考等，使全书不仅框架完整、清晰，形式上也丰富、生动。

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作者简介

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黛安娜·马丁，波特兰大学营销专业副教授，毕生致力于环境保护主义。在波特兰大学研究了营销组织的可持续性等问题。研究成果发表在《商业道德期刊》、《消费、市场与文化》、《定量行销研究期刊》和《应用沟通研究》等学术刊物上。
　　约翰·斯考滕，波特兰大学副教授，专注于应用人种研究的民族市场研究组织的共同创建者和首席创新运营官。斯考滕的学术研究开创了消费者社区与亚文化研究领域，成果见于《营销期刊》、《消费者研究期刊》、《营销科学期刊》以及《消费、市场与文化》等刊物。

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目录

1 可持续营销简介1.1 引言：混乱时代1.2 接受可持续性1.3 供给下降与需求上升1.4 不可持续营销简史1.5 环境意识的觉醒1.6 新范式的演进本章小结关键概念注释2 可持续营销战略2.1 引言：重新推演营销战略2.2 竞争优势与商业可持续性2.3 可持续营销的框架2.4 可持续营销战略的创建与执行本章小结关键概念注释3 可持续营销的伦理维度3.1 引言：母乳的问题3.2 企业在社会中的责任3.3 尽责企业的基础3.4 可持续性：新的道德3.5 消费者的义务是什么？本章小结关键概念注释4 营销环境与过程4.1 引言：不寻常的联盟4.2 可持续性与社会-文化环境4.3 经济环境4.4 竞争者环境4.5 技术环境4.6 政治-法律环境4.7 自然环境本章小结关键概念注释5 消费者行为与可持续营销5.1 引言：三明治的足迹5.2 可持续消费5.3 消费者参与营销过程5.4 消费者动机与可持续消费5.5 消费者决策过程与可持续消费5.6 可持续性与消费者参与5.7 可持续消费中文化的角色本章小结关键概念注释6 可持续营销的衡量与研究6.1 引言：gdp眼中善恶都一样6.2 衡量的重要性6.3 可持续营销中衡量的原则6.4 发现信息6.5 可持续测度的用途与种类本章小结关键概念注释7 实现可持续性的市场细分与目标市场定位7.1 引言：乐高狂人7.2 新兴绿色市场7.3 细分绿色市场7.4 定位可持续性7.5 在b2b市场中采取绿色立场本章小结……8 全球挑战与机遇9 可持续的产品与服务10 可持续品牌与包装11 营销渠道：价值链中的可持续性12 可持续定价13 可持续营销沟通14 促销组合中的可持续性——方法、媒介与客户关系15 数字媒体与可持续营销

封面

书名:可持续营销

作者:马丁

页数:270

定价:¥49.0

出版社:汉语大词典出版社

出版日期:2014-06-01

ISBN:9787543223660

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