国际营销实践教程

内容简介

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为了帮助学习者能够更好的理解教材内容，《国际营销实践教程》基于“简明商务英语系列教程”《国际营销》的内容，对各章节进行了扩充，增加了学习指南、应知应会、巩固练习、案例分析和拓展阅读部分，目的是帮助学习者更好地理解原版教材的内容，强化教材的实践性。
张蔚主编的《国际营销实践教程》在章节上与《国际营销》保持一致，共16章，涉及营销基础、市场诸要素、国际营销的维度、国际贸易、政府的作用、文化力量的作用、为国外市场开发产品、市场调研、准备进入市场、开发分销渠道、广告与促销、实施接解——不同产品的促销、为新市场配备人员、评估营销业绩、营销计划和营销审计。

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目录

chapter 1 marketing basics营销基础chapter 2 elements ofthe marketplace市场诸要素chapter 3 the dimensions of international marketing国际营销的维度chapter 4 international trade国际贸易chapter 5 the role ofgovernments政府的作用chapter 6 the role ofcultural forces文化力量的作用chapter 7 developing products for the foreignmarket为国外市场开发产品chapter 8 market research市场调研chapter 9 preparing for market entry准备进入市场chapter 10 developing distribution开发分销渠道chapter 11 advertising and promotions广告与促销chapter 12 making contact：different products andpromotions实施接触——不同产品的促销chapter 13 staffing the new market为新市场配备人员chapter 14 evaluating performance评估营销业绩chapter 15 the marketing plan营销计划chapter 16 the marketing audit营销审计chapter 17 glossary词汇表chapter 18 key参考答案

封面

书名:国际营销实践教程

作者:张蔚　主编

页数:193

定价:¥25.0

出版社:上海外语教育出版社

出版日期:2013-07-01

ISBN:9787544630306

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