广告-牛津通识读本
相关资料
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（成功的广告）操控人们的动机和欲望，并创造了对物品的需求……
——厄内斯特?迪希特博士
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本书特色
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广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
作为业界的权威，温斯顿?弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。
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内容简介
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★《牛津通识读本》丛书新品，带你彻底了解广告的历史和现状
★ 英国司令勋章获得者，广告学会会长温斯顿?弗莱彻*新力作
★ 中国传媒大学广告学院教授刘林清作序推荐
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作者简介
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温斯顿·弗莱彻
CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。
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目录
前言
1广告行为做些什么？
2广告业由哪几个部分构成？
3广告投放者：付钱的人
4媒体：为广告投放者说好话
5创意代理：发起新的广告宣传
6媒体代理：花费客户的资金
7调查，调查，调查
8好的，坏的，丑陋的
9广告行为在社会中的作用
索引
英文原文
封面
书名:广告-牛津通识读本
作者:弗莱彻
页数:135
定价:¥25.0
出版社:译林出版社
出版日期:2014-02-01
ISBN:9787544745246
PDF电子书大小:114MB 高清扫描完整版