新零售:打破渠道的边界

本书特色

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马云认为,纯电商时代过去了,未来十年是新零售的时代,未来线上线下和物流必须结合起来,才能诞生真正的新零售。《新零售:打破渠道的边界》一书共包括七章内容,分别从新零售时代、互联网 零售、新技术战略、VR 零售、引爆零售O2O、全渠道战略、重构营销认知这几个角度对新零售的方法论进行了系统的阐述,以期能够帮助零售企业的从业者认清面临的机遇和挑战,探明新零售时代的实践路径。

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内容简介

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本书立足于互联网时代的商业背景, 全面阐述了未来零售业的新理念、新模式、新战略与新格局。在本书中, 作者通过对天猫、京东、亚马逊、沃尔玛、家乐福、苏宁、7-11等国内外零售巨头企业的案例剖析, 深度揭示了零售企业在新零售时代的转型升级, 并深入分析了新一代信息技术在零售领域的应用前景, 诸如社交零售、VR零售、场景零售、C2B零售、O2O零售、大数据零售、全渠道零售等, 全方位地指出了传统零售与网络零售的融合之道, 并提供了极具价值的解决方案。

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作者简介

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杜凤林:北京大学传统产业“互联网 ”与资本战略研究课题组副组长,凤凰奥美(北京)品牌咨询有限公司董事长,远创资本战略合伙人,中关村十大品牌评委会专家,品牌中国联盟专家团核心智囊,正和岛投资俱乐部母婴产业特邀专家。在企业发展战略、品牌战略、新产品营销、团队培养、招商策划、大数据营销、资本运作等诸多领域有着精深的见解,12年来帮助数百个默默无闻的产品和品牌一跃成为行业新星,被业界誉为孕婴童行业黑马品牌崛起的“营销圣手”。

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目录

第1章新零售时代:实体与电商从对立走向融合
1.1零售的进化:新零售时代的商业颠覆与重构
1.1.1新零售:颠覆传统模式的零售新思维
1.1.2零售O2O:实现线上线下的深度融合
1.1.3体验至上:用户主权时代的体验消费
1.1.4平台战略:构建零售上下游全产业链

1.2重塑新秩序:如何解读马云口中的新零售?
1.2.1重视商品管理,满足消费者购物需求
1.2.2关注顾客体验,超越消费者心理预期
1.2.3打破传统模式,构建全新的零售战略

1.3新零售变革:互联网时代的零售产业新图景
1.3.1图景一:网络化、智能化、无边界
1.3.2图景二:社交化、极致化、个性化
1.3.3传统零售如何与新零售的融合共赢?

1.4经济新动能:未来新零售形态的演进与蜕变
1.4.1全业态融合,高效整合供应链体系
1.4.2借助新技术,重构人与商品的连接
1.4.3数据互通、支付互联、物流协同/

第2章互联网 零售:“新实体零售”时代的来临
2.1新实体零售:“互联网 零售”的连接战略
2.1.1零售新形态:互联网时代的新拐点
2.1.2新实体零售时代的渠道与物流之变
2.1.3苏宁之战:实体门店的场景化变革

2.2理念创新:以新思维引领新实体零售时代
2.2.1构建“以顾客为中心”的价值体系
2.2.2差异化战略:建立完善的产品服务
2.2.3建立快速反应机制,实现扁平化管理
2.2.4布局全渠道 运用新技术 走向新联合

2.3经营变革:新零售下的管理进化与战略转型
2.3.1创新思维:满足新一代消费者需求
2.3.2战略变革:实现实体零售转型升级
2.3.3模式重构:从零和博弈到战略合作
2.3.4使命创新:回归零售经营活动本源

2.4阿里 银泰:实体零售的“互联网 ”实践启示
2.4.1阿里 银泰:互联网转型的纵深演进
2.4.2资源互补:联手构筑O2O商业帝国
2.4.3启示:实体零售的“互联网 ”路径
第3章新技术战略:探索技术驱动下的智慧零售
3.1场景 零售:场景时代,重构商业与消费的连接
3.1.1场景思维:全渠道、新体验、强链接
3.1.2场景购物:为用户提供极致消费体验
3.1.3场景营销:实现线上线下的双向引流
3.1.4程序化全场景:数字时代的精准投放

3.2大数据 零售:实体零售企业如何玩转大数据?
3.2.1大数据技术在零售行业的七大应用
3.2.2实体零售企业如何运用大数据技术?
3.2.3案例一:Target的大数据运营策略
3.2.4案例二:ZARA的大数据运营策略

3.3物联网 零售:实体零售如何实现智慧零售转型?
3.3.1物联网的颠覆:引领个性化消费时代
3.3.2零售的变革:物联网零售的商业想象
3.3.3智慧零售:零售商的物联网实践应用
3.3.4信息化转型:零售商如何布局物联网?

第4章VR 零售:借助虚拟现实打造全新购物体验
4.1VR购物:一场从虚拟到现实的零售变革与升级
4.1.1VR购物:数字零售时代的沉浸式体验
4.1.2虚拟店铺:国外零售商的VR技术应用
4.1.3搭建VR虚拟场景,为消费者提供便利
4.1.4“Buy ”计划:VR零售模式能否落地?

4.2新技术·新构想:VR/AR在零售行业的实践应用
4.2.1让购物更有趣:利用VR重构消费场景
4.2.2如何将VR/AR技术融入零售店铺中?
4.2.3VR/AR营销:解决痛点,提升购物体验

4.3VR战略:零售企业如何布局虚拟现实生态圈?
4.3.1新机遇:线下零售如何布局VR战略?
4.3.2巨头的对决:阿里与万达的VR之战
4.3.3案例:国内外零售商的VR战略布局

第5章引爆零售O2O:真正实现线上线下的商业闭环
5.1一体化运营:消费升级时代下的O2O实践
5.1.1零售O2O:以便捷与高效为核心原则
5.1.2新零售环境下,零售O2O的发展趋势
5.1.3模式落地:打造极致体验的3大技巧
5.1.4传统零售企业如何实现O2O模式转型?

5.2数据化分析:利用大数据实现精细化运营
5.2.1大数据分析:零售企业精准运营策略
5.2.2如何通过数据分析建立顾客忠诚度?
5.2.3购物中心:读懂大数据分析关键指标

5.3日本零售O2O模式对我们带来怎样的启示?
5.3.1发展历程:从各自独立到全面协同
5.3.2落地实践:日本零售O2O的七大模式
5.3.3企业案例:无印良品的O2O变革之路

第6章全渠道战略:打破渠道边界,加速多维布局

6.1全零售时代:传统零售的全渠道战略布局
6.1.1多维触点:拓宽与消费者的渠道连接
6.1.2量体裁衣:提供高品质的商品与服务
6.1.3业务再造:确保企业适应环境的变化
6.1.4系统重构:建设全渠道平台解决方案
6.1.5营销进化:家乐福的全渠道营销策略

6.2*后一公里:构建全渠道物流供应链体系
6.2.1零售企业全渠道发展的物流变革
6.2.2全渠道模式下的供应链整合与变革
6.2.3供应链整合:营销 采购 信息协同
6.2.4物流整合:打造优质物流服务体验
6.2.5企业如何对自身物流体系实施变革?

第7章重构营销认知:新零售时代的营销模式创新
7.1精准化:基于消费者需求的营销模式创新
7.1.1精准化营销:建立大数据分析模型
7.1.2个性化营销:为顾客提供订制服务
7.1.3社会化营销:获得消费者情感认同
7.1.4会员管理:数字化时代的营销升级

7.2全渠道:实体零售的互联网营销进阶法则
7.2.1全渠道营销:整合各渠道资源优势
7.2.2零售企业的全渠道营销流程与管理
7.2.3构建以消费者为中心的全渠道营销

7.3体验为王:建立消费者忠诚度的营销新思维
7.3.1国内零售行业体验营销存在的问题
7.3.2零售企业实施体验营销的四个步骤

封面

新零售:打破渠道的边界

书名:新零售:打破渠道的边界

作者:杜凤林著

页数:240页

定价:¥49.8

出版社:广东经济出版社

出版日期:2017-06-01

ISBN:9787545453966

PDF电子书大小:124MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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