直播营销:互联网经济营销新思路

本书特色

[

直播“火”起来了,直播营销已然成为互联网营销新标配!本书针对直播这种新业态,及时地给读者带来一个系统化的直播营销体系。*章讲述如何挖掘直播深度价值;第二章讲述怎样做直播定位;第三章教读者锁定直播平台,找到适合自己的载体;第四章讲述如何满足直播受众,发挥粉丝效应;第五章讲述如何打造花样直播场景;第六章讲述如何营造直播体验;第七章讲述如何填充直播内容;第八章讲述怎样打造直播娱乐营销;第九章讲述如何获取直播变现。无论是邀请名人做直播还是个性化创意直播,事实上,直播的花样都是有套路的,本书中就有这样的套路。读者可以在这里学习掌握直播内容策划的秘诀、助阵直播嘉宾的正确选择、直播赚钱的定位,以及如何锁定平台,等等。总之,要随着直播的“火”,让你的营销也“火”起来。

]

内容简介

[

本书针对直播的这种现象, 及时给读者带来了一个系统化的直播营销体系。主要讲述如何挖掘直播深度价值、明确直播定位, 让读者、企业家明确做直播需要如何定位, 教读者锁定直播平台, 找到适合自己的载体等。

]

作者简介

[

高长利
东北网副总编辑、主任编辑,互联网媒体从业十五年,对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域具有独到、深刻、系统化的见解。参与创办首档网络直播知名栏目《东北网眼》,十余次荣获中国新闻奖、黑龙江新闻奖,入选黑龙江省“六个一批”新闻类青年人才。

李伟东
资深媒体人,国内知名网红策划营销专家。曾任国家信息化期刊《中文信息》杂志主编,现任中科盛东(北京)传媒科技股份有限公司董事长、首席执行官。创办北京市区域门户——房山网和区域化微信社群,覆盖了北京市南部地区近三百万粉丝社群。擅长运用直播营销策略,提高企业知名度,增加商品销量,协助传统企业成功转型。

郭春光
资深媒体人,网红策划人,畅销书作家,国内多家知名直播平台顾问,腾讯众创空间创业导师,东北农业大学创新创业导师,北京行知育才信息技术研究院执行院长。《内容红利》《社群经济》等畅销书作者。

]

目录

**章 挖掘直播价值——盖过“网红”的直播营销模式/ 1
越来越多的企业需要立体营销平台/2
直播间可以**时间让用户深陷/5
直播带来的“放松娱乐”营养价值极高/7
直播,带来新社交营销的一股清流/10
在直播间人可以不红,但产品可以红/14
互通有无增加企业关注度/17

第二章 明确直播定位——市场有多大,直播“舞台”就有多大/ 23
欲做直播先了解你的产品类型/24
清楚直播类型才能对号入座/28
根据消费者心理需求来做直播/32
抓住市场空缺点做直播营销更有效/35
是赚钱还是赚人气,先想清楚再做直播/38
直播策划得好,市场份额才够大/42

第三章 锁定直播平台——选对直播载体才能做对营销/ 47
映客直播:“小兵立大功”的个人直播*佳平台/48
花椒直播:集技术和科技于一体的高级直播平台/50
一直播:注重社交和传播的直播平台/52
YY直播:全民娱乐的直播平台/54
斗鱼直播:以游戏为主的好玩平台/57
美拍直播:缔造“颜值帝国”的首选平台/60
天猫直播:品牌产品的“高级定制”展示台/62
微吼直播:致力于电子商务的高端直播/65

第四章 满足直播用户——粉丝愿意为喜欢的直播埋单/ 67

让明星当主播,满足用户需求缔造粉丝效应/68
锁定用户群,迎合用户潜在需求做直播/72
让用户决定你的直播/75
满足用户个性化需求做另类直播/78
在直播中时刻与用户社交互动/81
主播语言和形象要符合用户审美需求/84

第五章 花样直播场景——走出传统直播间更有爆发力/ 89
将培训课堂搬到直播间,足不出户感受现场/90
走到产品生产车间直播,干掉销售员/93
产品发布会做直播,传播范围更广/96
在活动现场做直播,与用户近距离接触/100
不同场景变换,主播走到哪里直播就到哪里/103
听从用户“安排”去用户指定的场景直播/107
直播日常,打造“花絮场景”空间/110

第六章 营造直播体验——“技术 艺术”才有后劲儿/ 113
多个直播间共同联盟的方式很赞/114
趣味直播,带去丰富的直播体验/117
学会用高科技VR打造立体直播/120
超清、超酷、超刺激的“三超”直播*吸引人/123
用艺术跨界的形式做直播才有看点/126
让用户参与的直播才好玩/130
打破常规做细化的直播体验/134

第七章 填充直播内容——遵循内容分众法则就对了/ 137
直播内容要和品牌相契合/138
加入噱头做直播,让内容瞬间火起来/142
不同产品不同用户,内容也要不同/148
创意直播,用“新意”来征服用户/152
产品不是唯一内容,延伸更重要/156
内容不在多,深度内涵才是极品/159
在直播内容上,不要妄想“零投入”/162

第八章 打造直播娱乐——将“真实”卖点*大化/ 165
借势明星影响力,紧扣产品主题/166
与IP营销珠联璧合打造超级娱乐化直播/170
“人海战术”团体直播独具娱乐魅力/173
打造一场用户从没看过的娱乐直播/176
发挥“段子手”威力打造个性娱乐直播/179
PK模式互动挑战人们的娱乐极限/182

第九章 获取直播变现——直播不刷脸要让用户刷钱/ 185
主播现场“折磨”产品,出单才会猛/186
在直播中给用户发优惠券,锁住用户的钱袋/189
有目的地展示产品才有订单/194
在直播中喊出你的“限时购”口号/197
直播推广做得好,变现才能更给力/200

封面

直播营销:互联网经济营销新思路

书名:直播营销:互联网经济营销新思路

作者:高长利,李伟东,郭春光著

页数:205页

定价:¥42.0

出版社:广东经济出版社

出版日期:2017-05-01

ISBN:9787545454048

PDF电子书大小:36MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注