中国最佳品牌建设案例:Ⅴ

本书特色

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《中国*品牌建设案例》收录了2011年度中国市场表现*的8个品牌建设案例，这些案例已经超越了局部传播行动的构思与实施，开始了真正的系统的品牌表达的寻根与思考；在经济处于迷局的当口，通过差异化手段建构和拓展品牌所代表的无形资产才是根本目的。《21世纪经济报道》专著的《中国*品牌建设案例》深入探讨这特企业品牌深层开掘的创新精神和指导价值，希望帮助更多的企业撼到一条塑造伟大品牌的有效捷径。

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内容简介

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本书收录了2011年度中国市场表现*佳的8个品牌建设案例, 这些案例已经超越了局部传播行动的构思与实施, 开始了真正的系统的品牌表达的寻根与思考 ; 在经济处于迷局的当口, 通过差异化手段建构和拓展品牌所代表的无形资产才是根本目的。

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目录

序言 寻根反思振作前行新日电动车：借势三大世界级盛会的自我蜕变**节 品牌效应凸显第二节 给力技术创新第三节 “群策群力”模式的确认第四节 无惧“行业剧变”专家点评 “参与式”重大事件营销的成功尝试长城润滑油：从突围到突破**节 品牌整合第二节 航天三部曲 一、定位 二、落地 三、细分客户，针对性传播专家点评以积极和专业的态度腾飞蔓妹：优雅复兴**节 复活的勇气 一、雙妹与上海共兴盛 二、家化的野心第二节 任重道远 一、佰草集的成功经验 二、雙妹的挑战专家点评 “穿越”与“对接”：期待雙妹的复兴东风雪铁龙：以跨界回归原点**节 法国制造和浪漫标签第二节 跨界合作三部曲 一、定位 二、执行 三、评估专家点评雪铁龙的品牌跃升之路海尔集团：年世界杯“我的球队”活动**节 海尔为何要做世界杯营销 一、做世界杯营销符合海尔的品牌地位 二、世界杯可以彰显海尔的国际化和时代化品牌诉求 三、海尔有坚持体育事件营销的成功经验和内在需求第二节 海尔营销世界杯——我的球队，我的世界杯 一、网络搭建展示、选拔平台 二、十市地面巡展造势 三、《豪门盛宴》节 目中“我的球队”高调出场，争夺“金球” 四、“一枚金牌，一所希望小学”活动第三节 “我的球队”活动营销效果反馈 一、网络传播效果 二、电视传播效果 三、地面传播效果 四、希望小学地面活动传播效果专家点评借势营销提升品牌形象娇子：中国娇子·中国爱**节 天时地利，蓄势待发 一、联合重组，得天独厚 二、精简整合，品牌集中 三、精英文化，放眼全国第二节 “中国娇子·中国爱”公益活动 一、企业公民，由始至终 二、爱心互助，感恩回报 三、携手伙伴，系列推进 四、整体传播，张弛有度第三节 传递爱心，品牌升华 一、公益标杆，爱心典范 二、涅槃重生，继往开来专家点评娇子灾后重建，树立品牌形象泸州老窖：世界航天，中国荣耀**节 一脉相承，同为“中国荣耀” 一、“中国**窖”，独树一帜 二、双品牌运营，使命高远 三、战略坚定，营销求变第二节 精心规划，分享“中国荣耀” 一、合作伙伴，特色定位 二、步步为营，层层推进l 三、五大策略，整合营销第三节 承前启后，继续“中国荣耀” 一、整合传播，助推业绩 二、继往开来，走向复兴专家点评世界航天，中国荣耀圣象：地板管家 **节 国际化之辩 一、构建“三驾马车” 二、逆势扩张第二节 打造品牌心智 一、地板管家 二、地板“低碳经济”专家点评诚信赢得消费者口碑评委简介

封面

书名:中国最佳品牌建设案例:Ⅴ

作者:《21世纪经济报道》著

页数:126页

定价:¥28.0

出版社:南方日报出版社

出版日期:2012-08-01

ISBN:9787549106714

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