创漩-都市年轻人的行为特征及其心理洞察

本书特色

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　　本书从新颖的视角出发，以独特的手法刻画出了当下都市年轻人的新行为特征，生动可读。同时，大量的数据分析及各种调查结果的引用又保证了该研究成果的客观准确性。标题所提到的“创漩”这一概念，是对当下都市年轻人作的一次深层意义上的全新解读。书中还介绍了多种针对年轻人市场营销的新型手法。对于想尝试开拓中国新一代年轻人市场的读者来说，这些手法具有很强的适用性和实用性。

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内容简介

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　　在中国，80后90后年轻人的人口总数约为4.1亿，占到总人口的近3成。他们通常被视作是承担刺激今后中国消费重任的载体。其中生活在大城市的90后，更是从小衣食无忧的一代，他们是在中国社会的国际化进程和电子信息化浪潮影响下成长起来的。而今他们已开始陆续步入社会，集体迈向属于他们的人生新台阶。毫无疑问，他们将会是左右今后中国消费走向的重要力量。

　　其实，早在几年前，不少企业和媒体就已经开始关注80后90后了。不过，令人遗憾的是，大多数目光都偏向于聚焦在类似“月光族”、“拜金主义”或是“非主流”等小部分比较特殊的群体身上，有失偏颇。那么，作为“普通年轻人”，他们的行为特点又是怎样的呢？

　　抱着这个朴素的疑问，本书以独特的手法解读了这些“普通年轻人”的行为及意识，挖掘和剖析出他们行为背后的深层心理欲求，将其定义为“创漩”并围绕“创漩”这一概念，提出了大量适用于年轻人市场营销的新型手法。

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作者简介

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　　博报堂生活综研(上海)是享有100余年以上历史的日本广告公司“博报堂”于2012年在中国设立的智囊机构。曾出版《生活者发想～革新营销的新视点》一书。

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目录

前言概述◇年轻人的新欲求column1 – “生活者发想”column2 – “insightout®”分述◇年轻人的新行为变化column3 – 从博报堂global habit看中国年轻人的特征column4 – 二三线城市年轻人的“创漩”现状◇年轻人行为背后的欲求洞察column5 – 伴随网络成长的90后大学生column6 – 从微博达人看年轻人的微博发言风格建议◇针对年轻人的市场营销column7 – 90后大学生的消费：观念与行为column8 – 生活者洞察新手法：“微博历史分析”介绍后记

封面

书名:创漩-都市年轻人的行为特征及其心理洞察

作者:博报堂生活综研

页数:119

定价:¥68.0

出版社:文汇出版社

出版日期:2013-05-01

ISBN:9787549607938

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