屏战略:多屏时代的营销革命

本书特色

[

我们正处在多屏新时代。
Google的一份研究报告指出——目前美国民众在媒体消费上花的时间达到了每天4.4小时，其中90%的时间属于跨屏消费。
如何洞察新商业形态下的消费者行为？怎样链接更多用户实现跨屏消费？
屏时代需要屏战略来支撑，得“屏”者，得天下。
本书深入浅出，紧紧围绕屏战略是什么、为什么、怎么做的问题进行阐述。分别从变革与机会、生存机制、成长路径、创新策略、价值传播、竞争策略、营销模式七个方面，详细解读了屏时代里的变革以及应对挑战的可行性战略。
变化带来机遇，敢于接受屏时代挑战、正确制定屏战略的企业笑到*后。

]

内容简介

[

本书深入浅出, 紧紧围绕屏战略“是什么”“为什么”“怎么做”进行阐述, 分别从变革与机会、生存机制、成长路径、创新策略、价值传播、竞争策略、营销模式七个发面, 详细解读了屏时代里发生的变革以及应对挑战的可行性战略。

]

作者简介

[

寿杰绪
注册管理咨询师
精益管理咨询师
注册企业培训师
多家企业常年合作管理顾问
多家管理咨询公司常年合作管理顾问、培训讲师
青岛智业*潜力培训师
中国企业教育百强入围专业十佳培训师
专业咨询领域：企业运营管理咨询，5S现场管理咨询，精益生产咨询，TPM设备管理咨询。

]

目录

目 录
导 论
阅读本书前需思考的三个核心问题/ 001
屏战略是什么/ 003
屏战略为什么/ 005
屏战略怎么做/ 007
Chapter 1 多屏时代，想说爱你不容易/ 009
——多屏时代带来的变革与机会
难以阻挡的多屏狂潮/ 011
多屏营销时代到来/ 016
“屏”影响用户的认知习惯/ 022
传播方式改变：由“一对多”到“多对多”/ 025
互联网 “屏”引领行业变革/ 027
企业互联化，屏战略先行/ 030
Chapter
2 身处新商业生态圈，我该如何存在/ 035
——多屏时代的生存机制
定位：游戏怎么玩，规则自己定/ 037
确定受众：“诱惑”为谁造/ 045
是屏，还是屏背后的用户？/ 048
分清“付费方”和“被补贴方”/ 051
不确定的时代，适者生存/ 055
Chapter
3 从工作到生活，牢牢占据用户的心/ 061
——多屏时代的成长路径
寻找引爆点/ 063
细分市场，扩大用户规模/ 070
创造用户习惯而非“洗脑”/ 075
发现真实需求，吸引更多关注/ 082

搭建屏时代的“精神图腾”（场景应用）/ 085
Chapter
4 激活创意工厂，在逆势中叱咤商场/ 089
——多屏时代的创新策略
创新内核：“时间”和“地理”/ 091
管理沟通元：与用户协同作战/ 095
多屏融合，去中心化/ 098
多“屏”广告卖的是“特色”/ 101
精准投放/ 105
数据挖掘：传统媒体转型创新的关键/ 110
别在移动互联网时代做硬广告/ 113
Chapter
5 做价值传播者，而不是产品“搬运工”/ 117
——多屏时代的价值传播
传递给用户*有价值的信息/ 119
真正的价值在于以用户为立足点/ 122
赋予用户更多归属感/ 129
有品质的内容才是*有价值的礼物/ 132
强化参与感，迅速引爆口碑/ 138
打造一个“价值信息分享中心”/ 142
Chapter
6 与竞争者共舞，指尖上的厮杀没有输赢/ 145
——多屏时代的竞争策略
多屏时代竞争来自何方/ 147
企业之间的“竞争”与“覆盖”/ 151
跨界策略/ 158
支付大战/ 161
粉丝之争/ 165
屏战略PK传统媒体/ 169
打造多方共赢的和谐生态圈/ 178
Chapter
7 在视屏联动的新世界做好营销这盘“菜”/ 181
——多屏时代的营销模式
跨屏营销：充分发挥各个屏幕的优势/ 183

移动营销：实现更多场景的价值体验/ 186
微信营销：“微”力无边的推广境界/ 194
APP营销：全新的传播模式/ 196
视频营销：在手机视频平台投放广告/ 201
位置营销：基于地理位置的商业模式/ 209
实效营销：玩转移动社交平台/ 211
本地化营销：玩转移动社交平台/ 215
社会化营销：来一场全民狂欢秀/ 219

尾声/ 223
附录：时光轴——从**屏到第N屏/ 225

封面

书名:屏战略:多屏时代的营销革命

作者:寿杰绪著

页数:0

定价:¥48.0

出版社:北京联合出版公司

出版日期:2016-11-01

ISBN:9787550288614

PDF电子书大小:78MB 高清扫描完整版