城市新媒体营销

本书特色

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  这是一个混沌的时代,我们一直处于一边在建设,一边在破坏,一边在向往,一边在怀旧的状态。我们所生活的城市如此,城市营销亦如此。城市大美,营销能小否?

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目录

**章 新媒体引发的城市营销新格局**节 举起手来,我们被包围了(一)被新媒体包围的我们(二)举起手来,不要抵抗第二节 城市营销新格局(一)城市营销新“四化(二)城市营销的两种走向第三节 不设防的城市新媒体营销(一)营销不设防(二)新游戏,新规则第二章 城市营销新策略架构**节 策略架构1:城市品牌金字塔(一)城市品牌金字塔原理(二)品牌金字塔看城市塑造(三)品牌金字塔与城市塑造途径第二节 策略架构2:传播顶层设计(一)城市swot分析(二)城市传播定位(三)城市传播战略第三节 策略架构3:多点复合策略(一)什么是多点复合策略(二)为什么要多点复合策略(三)城市多点复合策略的案例第三章 城市营销新内容模式**节 城市主题传播战略(一)主题传播战略概述(二)主题传播战略路径(三)主题传播战略实例第二节 城市事件营销(一)城市事件营销是种病(二)事件营销的b-box策略(三)城市事件营销的“势”论(四)城市事件营销的“井中五法”第三节 城市跨平台营销(一)跨平台傍大款(二)曾经的跨平台营销模式(三)娱乐化的跨平台营销模式(四)跨平台模式总结第四章 城市营销新平台运作模式**节 城市新媒体整合传播(一)整合不等于组合(二)城市整合营销怎么做(三)城市基础整合传播第二节 海外新媒体运作(一)全球化:真正意义的地球村(二)他们,走在了时代的前列(三)城市海外新媒体营销的游戏规则

封面

城市新媒体营销

书名:城市新媒体营销

作者:讲武生

页数:203

定价:¥38.0

出版社:西南财经大学出版社

出版日期:2014-02-01

ISBN:9787550406865

PDF电子书大小:43MB 高清扫描完整版

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