体验经济下的广告与新媒体管理

内容简介

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　　《体验经济下的广告与新媒体管理》分为8个部分共20章，汇总了体验经济下广告管理与新媒体管理涉及的相关理论、原则、流程。　　《体验经济下的广告与新媒体管理》在重新梳理和优化上述内容后，又尝试着依照理论逻辑和管理流程的顺序进行分类与整合工作，将其细分为体验经济下的现代广告管理、广告的基本理论与原理、广告策划、广告内容、广告媒体及其发展趋势、广告执行、世界著名广告公司以及整合营销的广告策划案例八大部分。每一部分前均设计了开篇的引导案例和内容提示。　　《体验经济下的广告与新媒体管理》的*后一部分通过一个真实的原创案例去总结和归纳体验式广告与新媒体管理的一系列流程与方法，即如何将体验的元素用于市场调研、数据分析、市场分析、市场定位、主题提炼、广告的表现与设计、新媒体的应用与计划等。

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作者简介

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　　艾进，管理学博士，经济学博士后，副教授，硕士生导师，西南财经大学旅游管理系主任（2007-2010年），四川天府新区成都直管区宣传策划处、文化旅游处副处长（主持工作）、旅游产业处处长（2015年至今），四川省旅游协会理事，成都市第十二届青年委员会委员，中国物流协会专家，四川省养生旅游协会理事，四川省消费经济协会理事，四川省政府文化产业专家组副组长，成都市旅游专家，世界银行国际金融公司CBDF认证咨询师，Alpha Chi美国国家大学学者研究协会终身荣誉会员，Delta Mu Delta美国国家工商管理协会终身荣誉会员，MuKappaTau美国国家市场营销协会终身荣誉会员。主要研究方向：体验营销、游客行为、景区管理、文化产业开发与管理。　　　　李先春，四川美术学院设计学硕士，任教于西南财经大学工商管理学院，主要教授广告及传媒管理课程，长期从事企业广告创意策划、品牌设计工作，具有丰富的实践经验，参编教材《广告原理与策划》《广告及传媒管理》。

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目录

**部分 体验经济下的现代广告管理1 体验经济及其影响1.1 体验经济的到来1.1.1 体验经济的产生背景和实例解读1.1.2 体验经济的来临1.1.3 顾客体验的构成维度1.2 体验经济下的广告趋势1.2.1 体验式广告1.2.2 广告中对各种体验维度的运用1.2.3 体验经济下广告的发展趋势1.2.4 星巴克的体验营销广告1.2.5 《印象·刘三姐》的桂林漓江目的地广告本章小结思考题参考文献2 体验的原理2.1 我们的感觉器官2.2 眼睛与视觉2.2.1 视觉的原理和视觉特征2.2.2 视觉特征的广告应用2.3 耳朵与听觉2.3.1 听觉的原理2.3.2 听觉特征的广告应用2.4 舌头与味觉2.4.1 味觉的原理2.4.2 味觉的特征2.4.3 味觉特征的广告应用2.5 鼻子与嗅觉2.5.1 嗅觉的原理2.5.2 嗅觉的特征2.5.3 嗅觉特征的广告应用2.6 肤觉2.6.1 肤觉的原理2.6.2 肤觉的特征2.6.3 肤觉特征的广告应用2.7 感官与体验本章小结思考题参考文献**部分 总结……第二部分 广告的基本理论与原理第三部分 广告策划第四部分 广告内容第五部分 广告媒体及其发展趋势第六部分 广告的执行第七部分 世界著名广告公司第八部分 整合营销的广告策划案例

封面

书名:体验经济下的广告与新媒体管理

作者:艾进

页数:426

定价:¥68.0

出版社:西南财经大学出版社

出版日期:2018-08-01

ISBN:9787550434875

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