2016上海品牌发展报告:全球经济复苏下的品牌经济

本书特色

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本书着重突出国际视野、问题导向和企业经验等内容。在结合全球品牌经济发展历程的基础上，指出中国品牌可借鉴的经验，并结合上海品牌的实际情况，为上海的品牌发展提供路径思考和政策建议。全书共分为三部分：综合报告篇、专题报告篇和企业案例篇。每一部分均结合具体的数据进行分析和总结，图文并茂增加了全书论点的说服力，对案例的分析深入透彻，对品牌经济的发展具有较强的指导意义。

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内容简介

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本书在结合全球品牌经济发展历程的基础上，对中国品牌经济的发展进行了梳理，并从上海品牌的实际情况出发，为上海的品牌发展建言献策。全书共包含三个部分，提供了大量的图表和案例，对上海品牌发展状况进行了综合性的整理。

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目录

目 录序言综合报告篇**章 全球品牌：发展现状分析与展望**节 2015 年全球品牌发展概况第二节 品牌年度发展特点分析第三节 全球品牌发展的*新动态第四节 发达国家跨国企业知识产权战略的经验第五节 上海品牌的经验借鉴第二章 上海品牌：发展现状分析与展望**节 2015 年上海市品牌发展概况与特点第二节 国家品牌战略下上海市品牌发展的地位第三节 长三角地区品牌发展横向比较第四节 上海市品牌发展存在的困局及制约因素目 录序言综合报告篇**章 全球品牌：发展现状分析与展望**节 2015 年全球品牌发展概况第二节 品牌年度发展特点分析第三节 全球品牌发展的*新动态第四节 发达国家跨国企业知识产权战略的经验第五节 上海品牌的经验借鉴第二章 上海品牌：发展现状分析与展望**节 2015 年上海市品牌发展概况与特点第二节 国家品牌战略下上海市品牌发展的地位第三节 长三角地区品牌发展横向比较第四节 上海市品牌发展存在的困局及制约因素第五节 上海市品牌发展的趋势、展望与建议第三章 品牌经济：上海城市功能转型升级的重要支撑**节 城市转型升级的双重支撑第二节 品牌经济对城市转型升级的作用第三节 功能转型：品牌经济是促进城市转型的核心第四节 案例剖析：品牌经济推动城市功能转型的上海经验第五节 以品牌经济促进城市转型的建议第四章 品牌建设：上海城市竞争力的历史变迁**节 上海的尴尬第二节 政府、学界、民间的聚焦第三节 不同阶段的兴盛与下行第四节 时代的局限第五节 历史经验与未来的期待专题报告篇第五章 品牌政策：国家与地方品牌政策比较**节 国家关于品牌建设的相关政策第二节 各省市关于品牌建设的政策第三节 上海市关于品牌建设的政策第四节 完善品牌政策的相关建议第六章 文化创意：上海文化创意产业品牌发展状况分析**节 上海文化创意产业概况第二节 上海文化创意产业品牌的创新与融合第三节 上海文化创意产业园管理新发展第四节 上海文化创意产业品牌未来展望企业案例篇第七章 苹果公司：创新引领全球化品牌**节 苹果品牌发展历史与进入中国市场情况第二节 苹果公司的品牌形象与品牌运作第三节 苹果品牌运作对于中国的启示及其未来发展趋势第八章 肯德基：中国托起的世界品牌**节 肯德基品牌发展历史第二节 肯德基品牌在中国的运作情况第三节 肯德基品牌在中国的地位第四节 肯德基品牌发展的经验及启示第五节 肯德基品牌未来发展趋势第九章 朵云轩：倾力塑造艺术生活新模式**节 百年品牌，海上朵云第二节 朵云轩品牌的发展历程第三节 朵云轩的品牌精神与社会责任第四节 朵云轩品牌发展的主要经验第五节 朵云轩品牌进一步发展的思考第十章 上海三思：专业化领域的全方位品牌延伸**节 专注专业，持续领跑第二节 三思品牌的发展历程第三节 三思品牌快速成长背后的三种精神第四节 三思的品牌文化与品牌理念第五节 三思品牌快速发展的主要经验第六节 三思品牌进一步发展的思考主要参考文献信息

封面

书名:2016上海品牌发展报告:全球经济复苏下的品牌经济

作者:谢京辉主编

页数:241

定价:¥128.0

出版社:上海社会科学院出版社

出版日期:2016-10-01

ISBN:9787552016147

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