从小众到主流-谁是中国未来消费主力
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过度储蓄的人，包括中国，需要消费。中国的目标应该是把增长模式从高储蓄率转化到高消费，如果这个实现的话，这将是中国政府取得的很大的成功。
——摩根士丹利公司（亚洲）董事长史蒂芬?罗奇
中国消费者正变得更加谨慎且乐观情绪减弱，小城市消费者尤为谨慎。
———波士顿咨询中心
人人都有消费的欲望，这种消费欲望是不需要鼓励的。我们的现状是“中国制造”
在国内比国外贵。如果我们的税收也降到西方发达国家那种水平，消费还需要去拉动吗？ ——时寒冰
我国消费市场已形成“m”型消费，即14%的老百姓只买高端产品，使得高档产品一片火爆。而86%的老百姓更加贫穷，对中档产品购买不起，他们纷纷购买低档产品，使得中档产品开始萎缩。
——郎咸平
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本书特色
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从全球视野看，撬动世界经济的中国消费者都是什么样的人？
跨国公司要进入中国市场，以千万计的调研经费的结论是？
一本真正把消费者琢磨到骨髓里的市场营销必读书！
营销史上详实全面的消费者研究范本！
☆亚洲消费者行为和趋势研究权威、青瓦台智囊团核心、三星御用顾问——*懂中国消费者的人除了史玉柱，还有金兰都！
☆精准把握中国消费的未来走向
全景呈现中国人的消费状态
☆解读中国消费者的7大dna
四种趋势正在重塑中国消费市场格局
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内容简介
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国货控、品牌控、拇指族、宅族、团购族、月光族、海归族、3a族、90后……
面子消费、圈子消费、智能消费、定制消费、4-2-1式家族消费……
一号店 淘宝 京东 苏宁易购 手机超市 虚拟超市……
小众市场崛起新消费主流,他们正在改变中国消费市场版图。
作为三星、现代、花旗银行等跨国公司的消费研究顾问，本书作者从心理学、社会学、经济学、统计学、消费行为学、人文历史等各种角度对中国消费者进行分析解构，科学前瞻地预测未来中国消费的趋势走向。
作者根据中国消费者的地域、年龄、收入、性别等相关变量，对他们的消费取向和生活方式进行细分，并追踪其变化，以令人信服的大量案例和严密的逻辑推理，全景呈现出60后、70后、80后和90后几代中国人的不同消费状态，对消费者进行抽丝剥茧地分析解构，缜密地分析和捕捉了消费者的消费偏好。作者抽取中国消费群体的7大“消费dna”，揭示“中国的消费者和其他市场的消费者有何不同”，解答了“中国消费者热衷什么”的问题。
这本书将告诉你：
一．现在以及未来，中国消费者热衷于什么？
vip型：休闲与奢侈，海外旅行，外语充电，高尔夫等高端运动
自我满足型：关注投资、it等专业领域，冲动购物，认为适合自己的比品牌更重要
时尚型：购物是生活的一部分，注重产品设计感和外形投资，追求品质，喜炫耀性消费
实利型：重视产品的价值和价格而非品牌，活在当下，计划性强，精明算计，喜打折团购
狂热型：跟风购买，是*有可能进行爆发性消费的群体，介意销售员的服务态度，害怕销售员的冷眼，一旦得到了很热情的服务，碍于面子，他们很难拒绝
践行俭约的抠抠族：将消费降到*低。主要消费要是必需品。对好的东西不太关注，
二．世界知名企业和商家征服中国消费者的市场攻略：
☆星巴克卖场在美国很小是为迎合上班族外带需求，而在中国卖场扩大，桌子摆放在外面，是迎合中国消费者悠闲打发时间的本质；
☆美国*大的老人公寓和养老酒店企业emeritus公司，于2011年在中国开设了分店，并与中国开发企业成立合资公司，致力于中国式老人公寓的开发；
☆随着“bwm
5”系列在中国的上市，考虑到中国人喜欢大块头的特性，他们将车身加长，推出了“新5”系列，收到了很好的市场反响。
……
三．四种趋势正在重塑中国消费市场格局
☆朝着幸福生活升级的中国消费者的诉求催生旅游市场、汽车销售租赁市场、高端文化生活市场、体育休闲运动市场、宠物市场、美容市场、绿色环保产品市场的兴起；
☆非主流市场上存在着新主流消费群体崛起的机会，新兴中产阶级多为30~40岁人群，是中国大众消费的主力。中小城市和农村地区以及老年和90后消费者们开始被当作新主流消费群体而受到瞩目；
☆要在未来中国市场胜出，需要关注单身群体、丁克群体、宅族、富二代等中小型消费者；
☆中国人的消费呈现追求实用的趋势，质量固然不能忽略，但价值更重要。新战略实用主义以后将会成为教育领域、结婚市场中值得瞩目的趋势。
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目录
【作者序】今天的中国：从全球的生产工厂，到全球的消费市场part 1：中国消费者们*想买什么？中国消费者呈现类型化vip消费者：休闲与奢侈对富裕的生活而言是必要的道德观念自我满足型消费者：因为我有资格时尚型消费者：引领潮流实利型消费者：脑中内嵌多台计算器狂热型消费者：对消费的渴望永无止境俭约型消费者：不用的就是赚到的part 2 追寻中国人的消费dna是什么决定了消费dna?消费者喜欢寻找本质 追根溯源要面子，还是要实惠，这是个问题信任是开始也是结束定制消费：世上的标准就是“我”4-2-1式家族消费从“中国制造made in china”到“为中国制造made for china”既求*贵也要*好的奢侈消费，走进寻常百姓家part 3四种趋势正在重塑中国消费市场格局你幸福吗？从小众到主流：谁是未来消费主力军要在未来中国市场胜出，需关注哪些中小型消费者中国式新实用主义的抬头part 4 *in新兴词集锦：直击未来中国消费热点中国人对物价居高不下的态度消费者才是企业的老大群体消费是引领中国消费向前进的龙头逃离北上广－难道打算将整个中国变成一座城市吗？富二代越来越富，穷二代越来越穷中国消费，因为痛，所以叫青春我行我素就是酷！世界上有两种逻辑，一种叫逻辑，一种叫中国逻辑永远不要无视中国的网络环境
封面
书名:从小众到主流-谁是中国未来消费主力
作者:（韩）金兰都 ，（韩）金瑞荣 ，（韩）田美永 著，路冉 译
页数:243
定价:¥49.8
出版社:广西科学技术出版社
出版日期:2013-10-01
ISBN:9787555100485
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