重新定义产品
本书特色
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《重新定义产品》告诉你如何让你的产品吸引经济时代的大众眼球！任何爆款产品与走红观念都有“一个好概念”，那是因为唯有好概念才能吸引人们的注意力，让人们印象深刻。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”套用阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士的话：“未来30年谁能创造好概念，谁将掌控未来的财富”
本书让你从“概念的17条法则”学起，让你抓住人们的眼球、引爆新的观念；为你的简报、演说及商业营销加上亮眼的噱头。同时，你也能从本书丰富的案例中取经：
● 原本名不见经传的“万宝路”因为李奥·贝纳创造的“万宝路牛仔”，摇身一变成为美国香烟品牌的领头羊……
● 哈雷摩托即将破产之际，因为推出了“摩托车旅行”概念，于是华丽复活……
● “美宝莲”凭借“重寻失去的爱”，颠覆了化妆品市场……
● “多芬”通过反复强化“你比自己想象中更美”的概念，深深抓住了许多想要变得自信和美丽的女人们的心……
● 宜家家居凭借与顾客一起搭建梦想的“自助”概念，成为全球范围内炙手可热的家居品牌……《重新定义产品》告诉你如何让你的产品吸引经济时代的大众眼球！
任何爆款产品与走红观念都有“一个好概念”，那是因为唯有好概念才能吸引人们的注意力，让人们印象深刻。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”套用阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士的话：“未来30年谁能创造好概念，谁将掌控未来的财富”
本书让你从“概念的17条法则”学起，让你抓住人们的眼球、引爆新的观念；为你的简报、演说及商业营销加上亮眼的噱头。同时，你也能从本书丰富的案例中取经：
● 原本名不见经传的“万宝路”因为李奥·贝纳创造的“万宝路牛仔”，摇身一变成为美国香烟品牌的领头羊……
● 哈雷摩托即将破产之际，因为推出了“摩托车旅行”概念，于是华丽复活……
● “美宝莲”凭借“重寻失去的爱”，颠覆了化妆品市场……
● “多芬”通过反复强化“你比自己想象中更美”的概念，深深抓住了许多想要变得自信和美丽的女人们的心……
● 宜家家居凭借与顾客一起搭建梦想的“自助”概念，成为全球范围内炙手可热的家居品牌……
除了这些数不尽的轰动案例外，本书各章也有实用的“概念课堂”，协助你制造好概念，在商场上无往不利！信息
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内容简介
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本书阐述了重新定义产品的重要性。从产品的开发到品牌营销, 再到故事开发, 本书揭示了重新定义产品的17个法则, 以及热销产品产生的秘密, 告诉读者为什么某些产品能获得巨大的社会影响力。
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作者简介
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【韩】金根培美国南卡罗来纳大学经营学硕士，美国宾夕法尼亚大学经营学博士，现任韩国崇实大学经营学教授，并担任韩国CJ希杰集团、LG电子、韩国电信KT、韩国养乐多等企业的品牌开发、高级顾问工作。
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目录
目录序言法则1 概念要“一以贯之”法则2 概念力= 差别性× 必要性法则4 创造概念，要找到一个关键词法则5 提高期待值，有助于提升概念吸引力法则6 让看起来好的东西真的好法则7 利与害都要关注法则8 卖的不是商品，是一种哲学法则9 象征，将概念推向顶峰法则10 感官营销打造概念法则11 卖概念，要先学会讲故事法则12 卖概念是一场感官盛宴法则13 用已知的概念来创造新的概念目录
序言
序章 为什么要“重新定义产品”
相同产品的不同概念，Huggies（好奇）的反转剧 / 3
像彗星一样出现在日本超市的豆腐 / 4
消费者购买的是概念 / 5
概念课堂 为什么消费者要购买这款产品 / 7
法则1 概念要“一以贯之”
概念不能杂乱无章，而要“一以贯之” / 13
敏锐捕捉年轻人需求的本田SUV / 14
即使下雨也不会结块的食盐“盐如雨下” / 15
补充说明 / 16概念课堂1 贯一成宝 / 17
法则2 概念力= 差别性× 必要性
帝恩彩的成功和深酷的失败 / 22
失败的“差异化”出现的共同点 / 23
补充说明 / 24
概念课堂2 想提升价值先聚集顾客 / 26法则3 五感的重要性
在水中也能够完美密封，玩转美国市场的乐扣乐扣 / 31
无法感觉的概念是空洞的 / 32
补充说明 / 33
概念课堂3 什么是“认识” / 34
法则4 创造概念，要找到一个关键词
来自瑞典的香皂成功的秘密 / 41
概念，要用一个关键词让其语言化 / 42
White（高洁丝唯白）是如何战胜Wisper（护舒宝）的 / 42
概念课堂4 语言的力量 / 45
法则5 提高期待值，有助于提升概念吸引力
时令食材引领的季节餐桌风潮 / 53
期待左右体验 / 54
如果想让加了醋的啤酒更美味 / 54
“将海苔烤得酥脆一些” / 56
概念课堂5 感知体验及3 种符号 / 57
无意义的“差异化”的品质暗示 / 60
黄色皮的鸡肉更美味吗 / 61
概念立方体的诞生 / 62法则6 让看起来好的东西真的好
Viewreb 的失败经历带来了Fatdown 的成功 / 73
为什么美白牙膏的顾客回头率下降 / 74
概念课堂6 消费者会对产品产生两次评价 / 76
法则7 利与害都要关注
核心的技术，消费者的反应 / 81
过度改变消费者习惯的产品注定失败 / 81
消费者对使用过的产品的钟爱程度是3 倍 / 82
概念课堂7 狗猛酒酸 / 84
法则8 卖的不是商品，是一种哲学
附加物：震动粉底的成功 / 89
优化流程1 宜家（IKEA） / 90
优化流程2 安快银行( Umpqua Bank) / 91
附属商品能够创造新的“差异化” / 92
概念课堂8 卖哲学，顺便卖商品 / 93
法则9 象征，将概念推向顶峰
男子汉都抽万宝路 / 97
优质的汽车，失重的概念 / 98
韩国政党的颜色变换 / 100
畅销产品的象征和商标是相生的 / 102
法则10 感官营销打造概念
色，海藻食盐 / 112
形，Petitzel 布丁 / 112
动，奥林匹亚背包 / 113
物，Incoco 指甲贴 / 114
触，La Balle 美肤仪 / 115
概念课堂9 感官的另外一件外衣—— / 117
法则11 卖概念，要先学会讲故事
为姐姐而生的美宝莲睫毛膏 / 125
消费者会沉醉于故事 / 126
罗斯福，“团结起来便不可战胜” / 127
让角色产生同理心 / 128
概念课堂10 Moleskine 的复活，故事的力量 / 129
法则12 卖概念是一场感官盛宴
纳米粉末，用声音来展现 / 135
将多种感知综合在一起 / 135
王妃使用过的宫廷化妆品，后 / 136
带给五感刺激的“诱惑食品”，全食食品 / 137
补充说明 / 139
概念课堂11 体验卖场高人气的理由，暂时休息一下 / 140
法则13 用已知的概念来创造新的概念
如果想让概念紧紧刻在脑海里 / 147
沉迷于产品范畴而失败的新产品 / 148
Solardome 的失败和光波烤箱的成功 / 149
不同的范畴，不同的概念 / 150
改变顾客的不同概念 / 151
便利店一样的邮局 / 152
补充说明 / 154
概念课堂12 将亚里士多德思想活用在市场营销中的方法 / 155
法则14 消费者的角度是概念的起点
日常语言与理想语言，新韩投资金融 / 161
挑选、驾驭、重看、寻找 / 162
从技术人员的语言到消费者的语言 / 163
补充说明 / 164
概念课堂13 日常语言和理想语言 / 165
法则15 卖概念，使推销成为多余
相似的概念，失败的推销 / 175
让牛奶更加美味的吸管巧克力 / 176
改变“表现方法”已为时过晚 / 177
指示和暗示相融合的雪绿茶系列 / 177
购买电视机时先拍一拍 / 178
补充说明 / 180
概念课堂14 表现的象征和描述的补充是认识的感性与理性的补充 / 181
法则16 弄清隐藏的社会性需求
Hetbahn 带来的妈妈们的负罪感 / 185
“不要感到愧疚” / 185
在超市购买化妆品，有伤颜面 / 186
多芬真美运动 / 187
补充说明 / 189
概念课堂15 社会性需求来源于同感本能 / 190
法则17 无视所有的法则， 打造属于自己的法则
为什么“背水一战”取得了胜利 / 195
胜利很难被复制 / 196
打破传统观念成功的秘密 / 197
补充说明 / 199
概念课堂16 不存在**，只存在无法 / 200
后序 / 205
概要 / 210
CONTENTS信息
封面
书名:重新定义产品
作者:(韩)金根培著
页数:256
定价:¥45.0
出版社:北方妇女儿童出版社
出版日期:2016-11-01
ISBN:9787558502088
PDF电子书大小:44MB 高清扫描完整版