网络营销

本书特色

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杨雪主编的《网络营销(江苏高校品牌专业教材应用型本科经济管理类专业十三五规划教材)》在结合传统市场营销理论的基础上,详细介绍了网络营销的理论基础、方法与策略、实践与应用,是一本理论和实践有效融合的应用教程。全书共分三部分、十二章,具体内容包括网络营销概述、网络营销环境、网络市场调研、网络消费者行为分析、网络营销的常用工具和方法、企业网站建设与推广、搜索引擎营销、许可E-mail营销、网络营销服务、网络营销组合策略、网络营销的实施与控制、网络营销实例分析。
本书可作为高等院校相关专业的教材,也可作为企业管理人员和营销人员的培训参考用书。

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目录

**篇 网络营销基础篇
**章 网络营销概述**节网络营销的概念一、网络营销的定义二、网络营销的特点三、网络营销产生的基础四、网络营销的基本职能五、网络营销的内容第二节网络营销与传统营销一、网络营销对传统营销的冲击二、网络营销与传统营销的整合第三节网络营销的理论基础一、直复营销理论二、网络软营销理论三、关系营销理论四、整合营销理论本章小结复习思考题实训一
第二章 网络营销环境**节网络营销环境概述一、网络营销环境的概念与内容二、网络营销环境的构成要素第二节网络营销微观环境一、企业内部环境二、网络供应商三、网络营销中介四、顾客五、竞争者六、网络营销公众第三节网络营销宏观环境一、政治法律环境二、社会人口环境三、社会经济环境四、社会文化环境五、科学技术环境六、自然地理环境本章小结复习思考题实训二
第三章 网络市场调研**节网络市场调研概述一、网络市场调研的含义二、网络市场调研的特点三、网络市场调研与传统市场调研的比较第二节网络市场调研的内容与步骤一、网络市场调研的内容二、网络市场调研的步骤第三节网络直接调研一、网络直接调研的方法二、网上问卷调研法第四节网络间接调研一、网络间接调研的方法二、网络信息资源的收集本章小结复习思考题实训三
第四章 网络消费者行为分析**节网络消费者的结构及特征一、网络消费者的自然结构二、网络消费者的社会结构三、网络消费者的群体心理特征
……
第二篇 网络营销方法与策略篇
第五章 网络营销的常用工具和方法
第六章 企业网站建设与推广
第七章 搜索引擎营销
第八章 许可E-mail营销
第九章 网络营销服务
第十章 网络营销组合策略
第三篇 网络营销实践与应用篇
第十一章 网络营销的实施与控制
第十二章 网络营销实例分析
参考文献

封面

网络营销

书名:网络营销

作者:杨雪

页数:254页

定价:¥36.0

出版社:西安电子科技大学出版社

出版日期:2017-03-01

ISBN:9787560644257

PDF电子书大小:97MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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