广告管理
内容简介
[
本书从工商企业业务管理出发，介绍了企业广告业务管理的相关内容，结合我国工商企业的实践，对广告管理的原则、程序及操作过程进行了讨论。书中大量参考了国内外广告学方面的有关著作和书籍，引用不少企业广告案例，同时，也引用了大量的网络文献。
]
作者简介
[
余序洲
1964年6月生于湖北黄梅。华中农业大学博士。现为中南民族大学管理学院市场营销系主任、教授、硕士生导师，同时兼任中南民族大学区域市场研究中心主任。系湖北省市场营销学会常务理事，湖北省商业经济学会常务理事，湖北省电子商务学会常务理事。专业研究方向为：广告管理、企业发展战略、企业营销管理、市场分析、电子商务与网络营销。
余序洲教授白1983年参加工作以来，一直从事市场营销及相关专业研究。在长期的学术研究和实际工作中积累了丰富的专业经验，对市场营销及相关领域的发展，有着自己的独特见解。在从事学术研究的同时，余序洲教授还经常与企业合作，从事有关企业管理咨询和管理诊断工作，有着企业高层管理的任职经历，对企业管理认识深刻。在广告管理理论和实务方面，不仅有较深的理论造诣，还曾在广告企业担任过高级管理职务，在广告企业的运作，特别是工商企业对广告的管理方面，积累了丰富的工作经验，对企业高效的广告管理有切身的体验．并在这个过程中形成了自己独特的认识。
]
目录
第1章 基本理论概述 1．1 广告的定义 1．2 广告的基本要素 1．3 广告的功能 1．4 广告管理 本章小结 关键术语 思考题 参考文献 案例研讨第2章 广告调研 2．1 广告调研概述 2．2 广告环境分析 2．3 广告环境调查 2．4 广告调研方法
封面
书名:广告管理
作者:余序洲
页数:308
定价:¥35.0
出版社:华中科技大学出版社
出版日期:2011-01-01
ISBN:9787560964713
PDF电子书大小:40MB 高清扫描完整版