市场营销学

内容简介

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本书根据教育部关于培养技能型人才的要求，从实用性、应用性和可操作性出发，系统阐述了经济管理类员工所**的基本技能。全书内容共分五章，

**章主要阐述了点钞技能，包括钞币的鉴别、挑剔、兑换，常用的手工点钞法本书是根据市场营销学教学基本要求编写而成的。其主要内容包括市场营销的产生与发展、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调研、目标市场选择、市场营销组合策略、市场营销的新概念等，涵盖了市场营销的基本理论、策略与方法，突出理论与实践的紧密结合，具有针对性、通俗性、实用性、前瞻性等特点。每章都有引例、思考题和案例分析讨论，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。

本书可作为高等院校非市场营销专业的“市场营销学”课程的教学用书，也可供营销人员参考阅读。

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目录

**章导论(1)
**节市场与市场营销(2)
第二节市场营销学概述(6)
第三节市场营销观念(11)
思考题(17)
案例(17)
第二章市场营销环境分析(20)
**节营销环境概述(21)
第二节宏观环境分析(22)
第三节微观环境分析(30)
思考题(33)
案例(33)
第三章消费者购买行为分析(36)
**节消费者需要(36)
第二节消费者购买动机(40)

封面

书名:市场营销学

作者:陈子倩

页数:236

定价:¥28.8

出版社:华中科技大学出版社

出版日期:2012-07-01

ISBN:9787560979823

PDF电子书大小:38MB 高清扫描完整版