企业形象策划

本书特色

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  本教材为了满足普通高等教育应用型专业人才培养的目标,考虑到应用型大学人才培养的特点,力求做到理论联系实际,突出时代性和应用性。本教材的主要内容包括:企业形象概述;企业形象策划概述;企业cIs战略导入;企业形象策划的执行、评价及反馈;企业形象管理;企业理念识别系统策划;企业行为识别系统策划;企业视觉识别系统策划;企业公共关系策划;企业广告策划。

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目录

**章企业形象概述学习目标案例导入 NEC的企业形象塑造**节企业形象的内涵第二节企业形象的价值和功能第三节企业形象的基本内容第四节企业形象的评价第五节企业形象与企业文化本章小结思考与练习应用分析 阿迪达斯企业形象的塑造
第二章企业形象策划概述学习目标案例导入 可口可乐的成功**节企业形象策划的内涵和原则第二节企业形象策划的流程第三节企业形象策划的方法第四节企业形象策划与市场营销的关系第五节企业形象策划的历史沿革及发展趋势本章小结思考与练习应用分析 两大可乐公司明枪暗箭企业形象战
第三章企业CIS战略导入学习目标案例导入 马鞍山市泰尔重工有限公司CIS战略导入**节企业CIS战略的理论基础第二节企业CIS战略的基本含义第三节企业CIS战略的特征与功能
第四节 企业CIS战略导入的作业程序
本章小结
思考与练习
应用分析 R公司CIS战略导入效果调查
第四章 企业形象策划的执行、评价及反馈学习目标案例导入 宝洁公司怎样在中国做成功品**节企业形象策划的执行第二节 企业形象策划执行效果的评价第三节 影响企业形象策划效果的因素第四节企业形象危机的处理本章小结思考与练习应用分析 “洋品牌”何以见“红牌”不倒
第五章企业形象管理学习目标案例导入 联想集团怎样树立企业形象**节 企业形象管理的含义及特征第二节企业形象营销第三节 企业形象管理的发展趋势本章小结~思考与练习一应用分析 海尔集团的营销理念
第六章企业理念识别系统策划学习目标案例导入 宝洁的企业理念**节企业理念识别的内涵第二节企业理念识别系统的确立第三节企业理念识别系统的设计流程第四节企业理念识别系统渗透本章小结思考与练习应用分析 资生堂的企业理念
第七章企业行为识别系统策划
第八章企业视觉识别系统策划
第九章企业公共关系策划
第十章企业广告策划
综合训练一——策划篇
综合训练二——设计篇
参考文献

封面

企业形象策划

书名:企业形象策划

作者:杜海萍

页数:269页

定价:¥37.0

出版社:大连理工大学出版社

出版日期:2016-12-10

ISBN:9787561183458

PDF电子书大小:68MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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