影视广告创意与制作

本书特色

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影视广告的概念有狭义和广义之分，狭义的影视广告通常具有明显的产品销售倾向，而广义的影视广告还可包括公益广告、城市宣传片和电视包装等。陈滢竹、肖艺、孙春星编著的《影视广告创意与制作》采用的是广义的影视广告概念，所以在本书中选用的案例并不局限于常规的广告案例。这是影视广告教材的一次新的尝试，希望能给学生带来更宽阔的学术视野、更丰富的精彩案例、更多样的就业方向。

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内容简介

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陈滢竹、肖艺、孙春星著的《影视广告创意与制作(高等院校视觉传达设计特色专业建设与实践研究)》分别从影视广告的策划、创意思维、标识设计系统地对其进行解析，并得出影视广告是以内容生产为核心，融合创意、制作等科学技术手段的信息化产业。本书还提出怎样进入影视广告行业并成为制作人的方法及要求，并系统论述了一个成功影视广告文案完成的运作流程、构成要素及各种准备工作。其案例丰富，为读者提供了大量创意素材，有助于读者更快更便捷的进入影视广告行业。

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目录

章 影视广告导论节 广告的定义与分类第二节 影视广告的溯源与展望课后思考题第二章 影视广告策划节 广告策划概述第二节 影视广告策划程序课后思考题第三章 影视艺术语言节 影视艺术语言的构成第二节 影视艺术语言表现技法蒙太奇课后思考题第四章 影视广告创意节 创意的概念与特点第二节 影视广告创意的基础与原则第三节 影视广告创意的来源与过程第四节 影视广告创意思维攻略课后思考题第五章 影视广告文案节 广告文案的结构分类第二节 广告文案创意的遣词造句第三节 广告文案创意的修辞手法课后思考题第六章 影视广告脚本节 影视广告创意脚本的类型第二节 影视广告创意脚本的写作要求第三节 如何评估影视广告的创意脚本课后思考题第七章 影视广告音乐节 影视广告的音乐及音乐创意第二节 影视广告的音响效果及音响效果创意课后思考题第八章 影视广告标识设计节 影视广告LOG0设计第二节 影视广告字体设计课后思考题第九章 影视广告制作过程节 常规影视广告制作流程第二节 网络广告制作课后思考题第十章 前期摄影节 影视广告第二节 前期筹划与准备第三节 高清设备第四节 光与色彩第五节 影视广告的拍摄第六节 影视广告的发展课后思考题第十一章 投身影视广告行业节 重新审视影视广告行业第二节 怎样成为影视广告制作人后记参考文献

封面

书名:影视广告创意与制作

作者:陈滢竹//肖艺//孙春星

页数:137

定价:¥58.0

出版社:西南师范大学出版社

出版日期:2013-08-01

ISBN:9787562163596

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