移动互联网时代的广告策划与创意

本书特色

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本书主要是基于移动互联网时代对广告策划与创意的思考。本书主要介绍了移动互联网时代广告策划与创意发生的变化，以及如何通过广告策划来进行整合的品牌传播，从而实现广告传播的目标。
本书共有十四章，具体大纲是：*章是媒介传播环境与营销环境的变迁；第二章是移动互联网时代广告的重新审视；第三章是广告策划的基本原理；第四章是移动互联网对广告策划与创意的影响；第五章是基于整合品牌传播的广告战略策划；第六章是基于大数据广告调查研究；第七章是基于消费者洞察的广告策略制定；第八章是广告创意的概念与思维；第九章是移动互联网时代的广告创意产生方法；第十章是基于互动与分享的广告创意诉求与表现策略；第十一章是基于移动互联网的整合广告媒介策略；第十二章是移动互联网时代广告效果的测定；第十三章是移动互联网时代广告策划与创意的经费预算；第十四章是广告策划书的撰写。

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内容简介

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本书是基于移动互联网时代对广告策划与创意的思考, 将广告领域*新的理论与*新的实践案例相结合, 重点探讨移动互联网时代广告策划与创意发生的质的变化以及广告策划与创意如何在移动互联网时代进行整合传播从而实现广告的目标。

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作者简介

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佘世红，1979年6月生，安徽铜陵人，武汉大学传播学博士，现任教于华南理工大学新闻与传播学院，副教授，硕士生导师。主要研究领域为品牌传播、新媒体广告传播及城市传播。在新闻传播学领域的相关期刊发表论文30余篇，已出版1本教材和1本专著；先后主持省部级课题5项，参与国家级或省部级课题8项。2016年8月—2017年8月，获得国家留学基金委资助，被公派到美国宾夕法尼亚州立大学传播学院访学。2012年1月，受邀访问香港中文大学传播学院，参加《传播与社会》学刊五周年的国际学术会议。

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封面

书名:移动互联网时代的广告策划与创意

作者:佘世红编著

页数:335页

定价:¥68.0

出版社:华南理工大学出版社

出版日期:2019-08-01

ISBN:9787562361084

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