营销风险管理

内容简介

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本书以营销管理和风险管理为理论基础，以营销风险因素为研究对象，通过对营销活动的各个环节和营销手段的分析，对其中的影响因素进行定性和定量的分析。

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作者简介

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王爱民，男，工商管理专业教授、博导。现任武汉理工大学国际教育学院院长，中国市场学会理事，湖北省市场营销学会常务理事，湖北省青年科协常务理事兼交叉学科秘书长，日本京都大学经济研究所合作研究者，湖北省归国华侨联合会副主席。
　　曾留学日本京都大学，赴英国高校做合作研究。先后发表论文40多篇，翻译出版MBA系列丛书一套（4本），主编、参编教材4部：先后主持省部级科研课题5项，参加国家自然科学基金课题及省部级科研课题l2项，主持面向企业的横向研究课题6项。

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目录

1　营销管理和风险管理发展史　1.1　营销管理发展史　1.2　风险管理发展史　1.3　风险管理的基本过程　　1.3.1　风险的控制　　1.3.2　风险管理工具　本章小结　案例分析2　营销风险管理概述　2.1　营销风险概述　2.2　营销风险管理研究现状　2.3　营销风险管理的必要性　2.4　营销风险管理对企业的重要意义　2.5　营销风险管理的社会意义　本章小结　案例分析3　营销环境风险　3.1　宏观营销环境风险　　3.1.1　人口风险　　3.1.2　自然环境风险　　3.1.3　政治法律风险　　3.1.4　经济风险　　3.1.5　技术风险　　3.1.6　社会文化风险　3.2　微观营销环境风险　　3.2.1　竞争对手风险　　3.2.2　供应商风险　　3.2.3　消费者风险　　3.2.4　第三方风险　本章小结　案例分析4　市场需求变异风险　4.1　经济发展与消费需求　　4.1.1　经济发展　　4.1.2　消费需求　　4.1.3　经济发展对消费需求的影响　4.2　消费者行为变异带来的需求风险　　4.2.1　影响消费者购买行为的因素　　4.2.2　消费者购买决策过程　　4.2.3　消费者行为变异带来的需求风险　4.3　社会文化变异带来的需求风险　　4.3.1　社会文化的特点　　4.3.2　社会文化的变异原因　　4.3.3　社会文化因素对消费者行为的影响　　4.3.4　社会文化变异带来的需求风险　本章小结　案例分析5　营销战略策划过程风险管理　5.1　市场细分的风险管理　　5.1.1　市场细分的根据和作用　　5.1.2　市场细分的步骤　　5.1.3　市场细分对营销风险的防范　5.2　目标市场选择的风险管理　　5.2.1　目标市场策略　　5.2.2　企业内外环境因素对目标市场选择的影响　5.3　营销风险理念下的优势定位　　5.3.1　产品定位　　5.3.2　市场定位　　5.3.3　企业定位　本章小结　案例分析6　产品策略与其风险管理　6.1　产品开发风险管理　　6.1.1　产品开发的风险分析与评价　　6.1.2　产品开发的风险管理　6.2　产品组合风险管理　……7　价格策略与其风险管理8　营销渠道风险及其管理9　促销风险及其管理10　营销风险的预警管理11　国际市场营销风险管理12　服务与组织营销风险管理13　风险营销风险管理14　营销突发事件危机管理参考文献

封面

书名:营销风险管理

作者:王爱民 等编著

页数:263

定价:¥35.0

出版社:武汉理工大学出版社

出版日期:2009-07-01

ISBN:9787562929536

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