企业形象策划-(第三版)
内容简介
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《企业形象策划（第3版）》在系统总结企业形象策划演变的基础上，吸收了该领域的新研究成果，系统地阐述了企业形象的内涵与体系，企业形象策划的内涵、原则与流程、企业总体形象和特殊形象的策划、公共关系与广告策划、企业形象策划的评价，网络时代企业形象策划的理论与方法等；以清晰的结构、合理的逻辑，揭示了企业形象策划的客观规律，反映出企业形象策划理论的系统性、规范性和可操作性。
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目录
**章 企业形象概述**节 企业形象的形成一、企业形象的形成过程二、企业形象和公众印象三、企业形象和公众态度四、企业形象和公众舆论第二节 企业形象的内涵一、企业形象是一种特殊的社会意识二、企业形象是现代生产力三、企业形象具有丰富的表现形态和个性特征四、企业形象与企业经营的关系第三节 企业形象的体系一、产品形象二、经营形象三、管理形象四、外观形象五、发展形象六、员工形象七、精神动力【本章小结】【本章关键词】【本章思考题】【本章案例讨论】2014年美国*鼓舞人心的公司德国汽车金字招牌为何褪色一第二章 企业形象策划的内涵与原则**节 企业形象策划的演变一、企业形象策划的概念二、企业形象策划的产生与发展三、企业形象策划产生与发展的客观必然性第二节 企业形象策划的内涵一、企业形象策划既是一门科学又是一门艺术二、企业形象策划不等同于企业文化建设三、企业形象策划不等同于市场营销第三节 企业形象策划的创意一、创意的内涵二、创意的作用与表现形式三、企业形象创意的基本步骤与开发途径第四节 企业形象策划的基本原则一、效益至上原则二、持久性原则三、媒体化原则四、个性化原则五、统一性原则【本章小结】【本章关键词】【本章思考题】【本章案例讨论】麦当劳的企业形象策划麦当劳（中国）更名为“金拱门”第三章 企业形象策划的业务流程**节 企业形象策划的前期准备一、明确策划动机二、设定策划目标三、建立策划组织机构第二节 企业形象策划的前期调查一、企业外部调查二、企业内部调查第三节 总概念报告书编制一、“诊断”说明，客观评价企业现状二、编制总概念报告书第四节 企业形象策划的组织实施一、组织实施工作的主要任务二、形象策划工作的评估总结【本章小结】【本章关键词】【本章思考题】【本章案例讨论】日本美能达公司的cIs开发雅戈尔集团的CI工程 第四章 企业总体形象策划**节 企业形象定位一、企业定位二、市场定位三、产品定位四、企业形象定位的策略第二节 企业理念识别系统策划一、企业理念识别系统是企业形象识别系统的核心二、企业理念的来源三、企业理念要素的设计四、企业理念的渗透作业第三节 企业行为识别系统策划一、企业行为识别系统是企业形象的动态表现二、企业制度的设计三、企业风俗的培育四、员工行为规范的设计第四节 企业视觉识别系统策划一、企业视觉识别系统是企业形象的静态表现二、企业视觉识别系统设计的基本原则三、企业名称设计四、企业标志设计 五、企业标准字设计六、企业标准色设计七、企业吉祥物设计【本章小结】【本章关键词】【本章思考题】【本章案例讨论】从“新美大”看互联网公司命名的特点百事换标，意欲何为第五章 企业特殊形象策划**节 企业产品形象策划一、产品形象策划是三位一体的整体产品形象策划二、产品形象定位三、实质产品形象策划四、形式产品形象策划五、附加产品形象策划第二节 企业经营形象策划一、实力形象策划二、机制形象策划三、服务形象策划四、信誉形象策划第三节 企业道德形象策划一、社会责任形象策划二、利他形象策划三、慈善形象策划四、亲善形象策划五、正当竞争形象策划第四节 企业环境形象策划一、整洁和谐的环境形象策划二、绿化美化的环境形象策划三、格调高雅的环境形象策划第五节 企业员工形象策划一、一般职工形象策划二、企业家形象策划【本章小结】【本章关键词】【本章思考题】【本章案例讨论】恒大冰泉品牌定位的失误从世界首富到世界首善：比尔·盖茨如何重塑CEO形第六章 公共关系与广告策划**节 公共关系策划一、公共关系策划概述二、公共关系专题策划三、公共关系谈判策划第二节 广告策划一、广告的类型二、广告策划程序三、广告创意设计四、广告媒体策划 【本章小结】【本章关键词】【本章思考题】【本章案例讨论】蒙牛乳业媒体策略的改变第七章 企业形象策划的评价**节 企业形象的评价标准与评价方法一、企业形象的评价标准二、企业形象的评价方法第二节 企业形象策划的价值测评一、企业形象策划的经济效益评估二、企业形象策划的价值评估方法第三节 企业形象策划对企业经营贡献的评价一、企业形象策划对企业经营贡献的评价指标体系二、企业形象策划对企业经营贡献评价的基本程序三、企业形象策划跟踪控制【本章小结】【本章关键词】【本章思考题】【本章案例讨论】星巴克咖啡的CIS策划第八章 网络时代的企业形象策划**节 ICIs策划概述一、ICIS的概念二、实施ICIS策划的必要性三、传统CIS与ICIS的比较第二节 ICIS系统设计一、ICIS系统设计的原则二、IBI系统设计 三、IVI系统设计四、IMI系统设计【本章小结】【本章关键词】【本章思考题】【本章案例讨论】LAMS公司的ICIS策划日日顺：如何形象地塑造一个价值过百亿的物联网品牌参考文献
封面
书名:企业形象策划-(第三版)
作者:吕浩
页数:294
定价:¥33.0
出版社:武汉理工大学出版社
出版日期:2018-05-01
ISBN:9787562957645
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