NO LOGO-颠覆品牌全球统治
相关资料
[
一本完备、适用的手册，探讨超级品牌对于文化、工作与消费者选择权的影响。这是一部收录这十年间边缘和主流之反企业运动的百科全书。
——《村声》
笔锋机智、充分地反映出从销售产品到叫卖品牌的文化如何形成。只消读完一两个章节，读者的心智在不知不觉间已受到牵引。克莱恩偏好以非正式和利落的书写取代专门术语??文字既简洁又具说服力；立论清晰且新颖；笔调平静却毫不妥协。
——《卫报》（The
Guardian）
假如今日世界真的是一个大型的地球村，那商标就如同村民彼此沟通的共同语言——否则便无法触及每一个人。在《NO LOGO》中，克莱恩展开一段艰困的旅程，她走访这座进入后国家时代星球的中心地带。打从品牌诞生的那一刻开始，仿佛为昔日的市场营销手法注入灵魂般；她跟随品牌觉醒的步伐，并指出其与日俱增的潜能让产品只能屈从于它。但作者希望走得更远，并提出她的核心论点——如今企业强权与反企业运动持续处于不安定的对抗状态——透过血汗劳工、隐匿未现的认同感、以及颠覆性的行动展现出两者之间的冲突。既带有社会学的命题，又涉及设计史的范畴；《NO LOGO》是部读起来引人入胜，也能牵动读者心境的作品。
——英国《GQ》
精彩地叙述耐克、星巴克、麦当劳等大型企业，如何将旧的工业化世界重新予以品牌化；以及当代激进政治行动中*令人振奋的一环，又如何与企业争夺文化诠释权之抗争产生关联??令人赞叹且深具启发。
——《泰晤士报文学增刊》（The
Times Literary Supplement）
一本写给正在成长的反企业运动的资本论。
——《观察家报》（The London Observer）
ht:bold’>
品牌运作机制可谓全球化浪潮的缩影，此一浪潮看似不可避免，但1990年代中期以来，各地民众自发创生各种组织与运动，以期抵抗此一进程中的不义与虚伪，或是以火攻火，从跨国企业手中夺取权力，实现利益共享。取代品牌跨国统治的，将是以公民权利为核心的其他选择。
]
本书特色
[
我们所生活的这个时代，形象几可定义一切，品牌文化的扩散则创造了一切。娜奥米•克莱恩在本书中举了一个夸张的例子：（就像）“会走路会说话、跟真人一般大小的汤米娃娃，像木乃伊一样活在汤米的品牌世界里”。她还指出，品牌标识在线上甚至更加繁荣，对于某些也许是线上*的零售商而言，“从现实世界的仓储和制造中解放出来之后，这些品牌可以自由飙升；与产品或服务的传播作用相比，这更像某种集体幻觉”。
在《NO LOGO》中，克莱恩一步步地展示了品牌是如何变得无处不在，不仅仅在媒体上和街道上，也越来越多地出现在学校里。（关于广告商赞助频道的争议已经是老生常谈，但许多读者也许会惊讶地发现，原来学校的厕所里会有广告，食堂里也会出现独家优惠）。全球公司声称支持多样性，但他们的“企业多元文化主义“只是生产更多的产品，给消费者创造出更多的购买选择。
我们所生活的这个时代，形象几可定义一切，品牌文化的扩散则创造了一切。娜奥米•克莱恩在本书中举了一个夸张的例子：（就像）“会走路会说话、跟真人一般大小的汤米娃娃，像木乃伊一样活在汤米的品牌世界里”。她还指出，品牌标识在线上甚至更加繁荣，对于某些也许是线上*的零售商而言，“从现实世界的仓储和制造中解放出来之后，这些品牌可以自由飙升；与产品或服务的传播作用相比，这更像某种集体幻觉”。
在《NO LOGO》中，克莱恩一步步地展示了品牌是如何变得无处不在，不仅仅在媒体上和街道上，也越来越多地出现在学校里。（关于广告商赞助频道的争议已经是老生常谈，但许多读者也许会惊讶地发现，原来学校的厕所里会有广告，食堂里也会出现独家优惠）。全球公司声称支持多样性，但他们的“企业多元文化主义“只是生产更多的产品，给消费者创造出更多的购买选择。
而在知名品牌风光营销全球的背后，是许多不为人注意的劳工。他们其中的大多数人无法分享公司的巨额利润。连锁书店的店员收入达不到“生活工资”的水准，而他们还要庆幸自己的处境，至少好过亚洲血汗工厂里的劳工——为耐克生产运动鞋或是其他时尚必需品，每小时的工作收入只有几分钱。
事实是，消费文化全球化所裨益的对象，局限在资本家、中心国家，却造成社会与社会间经济实力的落差日渐加大，更使得文化的创造力渐趋枯竭。所幸，反对之势已逐渐酝酿。人们注意到工厂里被剥削的劳工，也担忧非主流文化正逐渐消失，因而积极采取反制行动。全球化浪潮在二十世纪末淹没世界，势不可挡，但反全球化的能量在新世纪初正蓄势反击。《NO LOGO》是对全球经济发展的全面讲述，也是对抵制行动的全面介绍。
ttom:
12.0pt;margin-left:0cm;mso-para-margin-top:1.0gd;mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:1.0gd;mso-para-margin-left:0cm;line-height:20.0pt;
mso-line-height-rule:exactly’>★No Jobs
大型跨国企业将品牌经营视为要务，实体产品的生产制造遂向成本更为低廉的第三世界国家转移。传统制造业地区企业倒闭、工人失业，流动性与不安感日益加强；取而代之的第三世界劳工，在恶劣环境、微薄工资之下，以血汗浇铸品牌的世界，并日益深陷此全球化网络，积重难返。
★No Logo
品牌运作机制可谓全球化浪潮的缩影，此一浪潮看似不可避免，但1990年代中期以来，各地民众自发创生各种组织与运动，以期抵抗此一进程中的不义与虚伪，或是以火攻火，从跨国企业手中夺取权力，实现利益共享。取代品牌跨国统治的，将是以公民权利为核心的其他选择。
]
内容简介
[
★一部社会运动的圣经。——《纽约时报》
——英国摇滚乐队Radiohead强力推荐，耐克针对此书发表逐条自辩；《经济学人》杂志展开一系列关于品牌的广播辩论
——熔品牌运作、青年文化与全球化浪潮于一炉的震撼性杰作，令耐克颤栗、令麦当劳发抖、令壳牌焦头烂额的声讨檄文
★入选《时代周刊》评选1923年以来100部*非虚构作品；英国《泰晤士报》评选十年来*好的100本书
★No Space
今日，品牌充溢我们的生存空间。它不再满足于充当具体产品可辨识的面孔，而是要鼓吹贩卖所谓的生活方式。尤为显明者，是它对青少年文化的借鉴利用，由此深度介入大众文化与公共空间。
★No Choice
品牌导向的企业运作，实际上限制了公众的选择空间。因其非物质性和流动性，品牌相较于原来的实体企业，更利于兼并扩张，由此造成垄断，不但对其他企业构成威胁压迫，亦以其巨大的宣传与影响，引导操纵乃至欺蒙公众，侵害选择自由。
★No Jobs
大型跨国企业将品牌经营视为要务，实体产品的生产制造遂向成本更为低廉的第三世界国家转移。传统制造业地区企业倒闭、工人失业，流动性与不安感日益加强；取而代之的第三世界劳工，在恶劣环境、微薄工资之下，以血汗浇铸品牌的世界，并日益深陷此全球化网络，积重难返。
★No Logo
品牌运作机制可谓全球化浪潮的缩影，此一浪潮看似不可避免，但1990年代中期以来，各地民众自发创生各种组织与运动，以期抵抗此一进程中的不义与虚伪，或是以火攻火，从跨国企业手中夺取权力，实现利益共享。取代品牌跨国统治的，将是以公民权利为核心的其他选择。
]
作者简介
[
娜奥米•克莱恩（Naomi Klein）
屡获殊荣的记者、专栏作家，国际畅销书《NO LOGO》《休克主义》及《改变一切》作者，作品已被译为超过30种语言。《改变一切》一书被拍摄为同名纪录片，于2015年9月在加拿大多伦多国际电影节上首映。
她被《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界最具影响力的人士”，《纽约时报》亦称她“隐然是北美左派运动的代表”。在大卫•赫尔曼的《全球公共知识分子排行榜》中，克莱恩排行第11位，在世界公共知识分子中占有相当重要的地位。娜奥米•克莱恩（Naomi Klein）
屡获殊荣的记者、专栏作家，国际畅销书《NO LOGO》《休克主义》及《改变一切》作者，作品已被译为超过30种语言。《改变一切》一书被拍摄为同名纪录片，于2015年9月在加拿大多伦多国际电影节上首映。
她被《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界最具影响力的人士”，《纽约时报》亦称她“隐然是北美左派运动的代表”。在大卫•赫尔曼的《全球公共知识分子排行榜》中，克莱恩排行第11位，在世界公共知识分子中占有相当重要的地位。
2017年，克莱恩以高级记者的身份加入《拦截》（The Intercept），她也是《国家》杂志撰稿人和国家研究所普芬基金会写作研究员，近期文章主要发表在《卫报》《纽约时报》《纽约客》《伦敦书评》和法国《世界报》上。她是环保组织350.org的董事会成员，该组织致力于通过全球草根运动解决气候危机问题；同时她也是加拿大反化石燃料计划“飞跃宣言”的幕后推手之一。“飞跃”已得到超过200个组织的认可，并在世界各地激发了类似举措。2016年11月，克莱恩被授予“悉尼和平奖”，以表彰她“鼓舞我们在本土、国内与国际上发声，提出尊重人权和平等地共享地球的新议程”。她的新书《说不还不够》（NO is Not Enough） 2017年6月甫一出版，即登上《纽约时报》排行榜，成为国际畅销书，已进入美国国家图书奖非虚构类入围名单。
??，消费文化全球化所裨益的对象，局限在资本家、中心国家，却造成社会与社会间经济实力的落差日渐加大，更使得文化的创造力渐趋枯竭。所幸，反对之势已逐渐酝酿。人们注意到工厂里被剥削的劳工，也担忧非主流文化正逐渐消失，因而积极采取反制行动。全球化浪潮在二十世纪末淹没世界，势不可挡，但反全球化的能量在新世纪初正蓄势反击。《NO LOGO》是对全球经济发展的全面讲述，也是对抵制行动的全面介绍。
ttom:
12.0pt;margin-left:0cm;mso-para-margin-top:1.0gd;mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:1.0gd;mso-para-margin-left:0cm;line-height:20.0pt;
mso-line-height-rule:exactly’>★No Jobs
大型跨国企业将品牌经营视为要务，实体产品的生产制造遂向成本更为低廉的第三世界国家转移。传统制造业地区企业倒闭、工人失业，流动性与不安感日益加强；取而代之的第三世界劳工，在恶劣环境、微薄工资之下，以血汗浇铸品牌的世界，并日益深陷此全球化网络，积重难返。
★No Logo
品牌运作机制可谓全球化浪潮的缩影，此一浪潮看似不可避免，但1990年代中期以来，各地民众自发创生各种组织与运动，以期抵抗此一进程中的不义与虚伪，或是以火攻火，从跨国企业手中夺取权力，实现利益共享。取代品牌跨国统治的，将是以公民权利为核心的其他选择。
]
目录
导 言 品牌网络
【**部分】 别无空间/No
Space
第1章 崭新的品牌化世界：品牌是如何跃居舞台中心的
第2章 品牌扩张
第3章 一切均可变：青少年市场以及酷的营销
第4章 学习的品牌化：中小学与大学内的广告
第5章 父权体制过时了：身份营销的胜利
【第二部分】 别无选择/No
Choice
第6章 品牌轰炸：超级名牌时代的专利经销店
第7章 企业并购与合作案：创造商业乌托邦
第8章 企业审查：围堵品牌化村落
【第三部分】 别无工作/No
Jobs
第9章 被遗弃的工厂：超级品牌时代中被贬抑的生产
第10章 威胁以及临时雇员：从一无所获的工作到“自由工作者的国度”
第11章 培养不忠：风水轮流转
【第四部分】 拒绝品牌/No
Logo
第12章 文化反堵：广告全面受敌
第13章 收复街道
第14章 群情激奋：新的反企业运动
第15章 品牌自作自受：反品牌运动的策略
第16章 三个品牌的故事：飞扬符号、贝壳、黄金拱形
第17章 当地的对外政策：学生与社区加入斗争
第18章 超越品牌之外：品牌政治的局限
【结语】 消费主义VS.公民权：为全球人民而战
【后记】 街头的两年：穿行于符号之间
【致谢】
【注释】
【附录】 相关图表
【延伸阅读】
封面
书名:NO LOGO-颠覆品牌全球统治
作者:克莱恩
页数:578
定价:¥65.0
出版社:广西师范大学出版社
出版日期:2009-05-01
ISBN:9787563383887
PDF电子书大小:74MB 高清扫描完整版