旅游策划学
内容简介
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目录
**章 旅游策划概述**节 策划概述一、策划定义二、策划的功能及与相关行业的区别三、策划的理论基础四、中国策划业的历史与现状第二节 旅游策划概述一、旅游策划的概念二、旅游策划的本质三、旅游策划的基础四、旅游策划的类型五、旅游策划相关概念的辨析六、旅游策划的主体与客体第三节 旅游策划学概述一、旅游策划学的性质、特点及学科内容体系二、旅游策划学研究的内容三、旅游策划学体系的构建第二章 旅游策划的特点与原则**节 旅游策划的特点一、竞争的谋略性二、发展的可持续性三、需求的服务性四、目标的效益性第二节 旅游策划的原则一、创新原则二、系统原则三、文化原则四、效益原则五、可行原则第三章 旅游策划的程序与技巧**节 旅游策划的程序一、接受任务二、拟订策划计划三、调查分析四、策划创意五、撰写策划方案文本六、修改实施第二节 旅游策划的方法技巧一、巧妙利用“势”二、及时抓住“时”三、灵活运用“术”第四章 旅游发展战略策划**节 旅游发展战略策划概述一、旅游发展战略二、旅游发展战略层次的策划三、策划旅游发展战略的意义第二节 旅游发展战略策划的内容一、旅游发展战略目标策划二、旅游发展战略思想策划三、旅游战略重点策划第三节 旅游发展战略策划必须分析评估的因素一、旅游市场需求分析评估二、旅游供给能力分析评估三、社会环境影响分析评估第五章 旅游形象策划**节 旅游形象策划概述一、旅游形象策划的概念二、旅游形象策划三、旅游形象策划的作用第二节 旅游形象策划的内容一、旅游业组织理念识别策划二、旅游业组织活动识别策划三、旅游业组织视觉形象识别策划第六章 旅游公共关系策划**节 旅游业与公共关系一、旅游公共关系的含义二、旅游公共关系的职能三、旅游公共关系活动模式第二节 旅游公关策划程序一、旅游公共关系调查二、确定旅游公共关系工作目标三、确定旅游公关主题策划四、选择公关活动时机的策划五、旅游公关活动策划预算六、旅游公关策划评估第三节 旅游公关活动策划一、旅游公关新闻策划二、旅游公关专题活动策划三、旅游公关促销策划四、旅游危机管理公关策划第七章 旅游广告策划**节 旅游广告策划的特征和结构一、旅游广告的含义与类型二、旅游广告策划的概念与特征第二节 旅游广告策划程序一、确定旅游广告策划者二、广告策划前的基础工作――调查研究三、旅游广告定位四、旅游广告策划对象与目标的确定五、旅游广告创意构思六、旅游广告策略选择七、旅游广告策划报告书第三节 旅游广告创意一、旅游广告创意的概念与要求二、旅游广告创意的表现手法三、旅游广告文稿第八章 旅游产品策划**节 旅游产品策划概述一、旅游产品策划的概念二、旅游产品策划的体系三、旅游产品策划的原则第二节 旅游产品分类策划一、历史文化类旅游产品策划二、考察教育类旅游产品策划三、休闲娱乐类旅游产品策划四、生态旅游产品第三节 旅行社旅游产品经营策划一、旅行社旅游产品策划分类二、旅行社旅游产品经营步骤策划第九章 旅游服务策划**节 旅游服务概述一、旅游服务特征二、旅游服务构成三、旅游服务分类第二节 旅游外部服务策划一、旅游服务对象需求分析二、旅游外部服务策划的过程三、旅游外部服务策划的目标和结果第三节 旅游内部服务策划一、旅游内部服务策划方法二、旅游内部服务策划第十章 旅游节庆活动策划**节 旅游节庆活动概述一、旅游节庆活动的含义二、旅游节庆活动的类型三、旅游节庆活动的作用第二节 旅游节庆活动策划一、旅游节庆活动策划二、旅游节庆活动策划模式第三节 旅游节庆活动策划的程序一、确定旅游策划活动主体二、确定旅游活动的初步方案三、拟订具体活动策划方案四、策划方案审批五、策划方案实施六、策划评估第四节 旅游节庆活动策划的基本方法一、突出特色二、注重创新三、打造品牌参考文献
封面
书名:旅游策划学
作者:卢良志，吴耀宇，吴江编著
页数:0
定价:¥25.0
出版社:旅游教育出版社
出版日期:2013-03-01
ISBN:9787563718122
PDF电子书大小:77MB 高清扫描完整版