大数据背景下北京旅游电商营销模式创新研究

本书特色

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　　《大数据背景下北京旅游电商营销模式创新研究》在前人对大数据与旅游营销研究的基础上，以大数据背景为视角，以传统营销理论、营销创新理论和旅营销理论为基础，对旅游营销创新模式进行先导性研究。首先通过文献分析法和理论分析法对各个营销理论进行梳理总结，而后使用总结分析法和归纳法对大数据背景、旅游业大数据来源和应用，以及大数据背景带给旅游营销的变革进行详细阐述；再通过PEST模型分析法和总结归纳法对大数据背景下旅游营销发展创新环境进行分析，进而从营销要素创新的角度出发，构建出一种大数据背景下的“CPCR”旅游营销新模式，试图解读大数据为旅游营销带来的精准性是如何得以实施，以及是如何即满足游客需求并又能给企业带来回报；*后通过案例分析法并以途牛旅游网为例，对旅游营销新模式的可行性进行论证。

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目录

**章 旅游电商概述**节 旅游电子商务企业一、旅游企业二、旅游电商的发展历程总体概况三、旅游电商的分类第二节 典型旅游电商的发展轨迹一、携程旅行网——携程在手，说走就走二、途牛旅游网——要旅游，找途牛三、去哪儿网——聪明你的旅行四、欣欣五、芒果网六、蚂蜂窝七、阿里旅行·去啊第二章 北京旅游电商的发展情况**节 北京旅游电商的出现与发展现状一、北京旅游电商的出现二、北京旅游电商的发展现状第二节 北京旅游电商的特点一、北京旅游电商的经营特点二、北京旅游电商的发展特点第三节 北京旅游电商的分类一、OTA二、垂直搜索平台三、O2O第三章 北京旅游电商的传统营销模式**节 营销模式的定义及内容一、营销模式的定义二、营销模式的分类三、营销模式的研究发展第二节 北京旅游电商的传统营销模式分析一、媒体营销二、关系营销三、品牌营销第三节 北京旅游电商传统营销效果分析一、北京旅游电商传统营销模式取得的成效二、北京旅游电商传统营销模式存在的问题第四章 大数据背景下北京旅游电商的营销模式创新**节 大数据与旅游电商一、大数据的定义与特点二、大数据的发展应用三、大数据处理与电子商务四、大数据对旅游电商的影响第二节 北京旅游电商营销模式创新分析一、环境分析二、北京旅游电商营销模式创新SWOT分析三、北京旅游电商营销模式创新的必要性分析第三节 大数据背景下北京旅游电商营销模式创新一、媒体营销的创新二、兴奋点营销的创新三、精准营销四、体验式营销五、病毒式营销六、一对一营销第五章 大数据背景下北京旅游电商的营销效果**节 大数据对北京旅游电商营销创新的影响一、大数据的价值二、大数据对北京旅游电商营销模式创新的影响第二节 北京旅游电商创新营销效果分析一、媒体营销新创意二、品牌营销新玩法三、如火如荼的兴奋点营销四、精准营销五、有待借鉴发展的体验式营销六、风靡的病毒式营销七、屡试不爽的一对一营销第三节 典型创新营销案例一、去哪儿网二、乐途旅游网第六章 大数据背景下北京旅游电商营销模式创新总结**节 国外旅游电商利用大数据营销模式创新一、总体概况二、典型案例第二节 国内旅游电商利用大数据营销模式创新一、总体规模二、营销模式创新总结第三节 大数据背景下北京旅游电商营销模式创新总结一、大数据背景下北京旅游电商营销模式的变化二、典型案例分析三、北京旅游电商营销模式创新的意义第七章 大数据背景下北京旅游电商营销模式创新存在的问题**节 营销模式存在的问题一、网络媒体营销模式中存在的问题二、兴奋点营销模式中存在的问题三、精准营销模式中存在的问题四、体验式营销模式中存在的问题五、病毒式营销模式中存在的问题六、一对一营销模式中存在的问题第二节 网站设置和信息一、页面设置千篇一律二、客户服务三、信息的时效性和准确性第三节 网络安全一、信息安全二、产品安全第八章 北京旅游电商营销模式创新发展的建议**节 企业营销模式方面一、网络媒体营销的建议二、兴奋点营销模式的建议三、精准营销模式的建议四、体验式营销模式的建议五、病毒式营销模式的建议六、一对一营销模式的建议第二节 政府方面一、政策支持引导二、法律监督约束第三节 NGO方面一、旅游企业协会二、大数据服务公司参考文献

封面

书名:大数据背景下北京旅游电商营销模式创新研究

作者:郑红

页数:229

定价:¥49.0

出版社:旅游教育出版社

出版日期:2017-04-01

ISBN:9787563735464

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