国际市场营销

节选

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本书内容具有较强的科学生、先进性和实用性，符合高职高专教学要求以及改革的趋势，理论阐述力求深入浅出，通俗易懂，文字表达力求简洁生动，同时吸收国内外教材的条实、生动等优点，辅以丰富的案例、示意图及表格等。此外，为便于读者掌握国际市场营销知识，本书在每章开头都设置了学习目标，并根据每章内容安排的需要插入了引导案例、相关案例等内容，每章后附有小结、复习思考题、案例分析及技能实训。本书可作为高职高专市场营销专业的教材，同时也可用做其他专业的选修课教材、企业培训用书和相关在职人员及教师的参考读物。

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目录

**章 国际市场营销导论**节 国际市场营销概述第二节 国际市场营销管理第三节 国际市场营销学与其他学科第二章 国际市场营销组织及其战略管理**节 国际市场营销组织第二节 国际市场营销战略规划概述第三节 国际市场营销战略第三章 国际市场营销环境分析**节 国际市场营销环境第二节 国际市场营销环境分析与评估第三节 国际市场的进入方式、进入壁垒、风险防范及其对策第四章 国际市场营销调研**节 国际市场营销调研概述第二节 国际市场营销调研组织第三节 国际市场营销调研步骤第五章 国际市场细分、选择和定位**节 国际市场细分概述第二节 国际目标市场选择第三节 国际目标市场定位第六章 国际市场产品策略**节 国际市场产品设计策略第二节 国际市场产品包装策略第三节 国际市场新产品开发策略第七章 国际市场营销渠道策略**节 国际市场营销渠道概述第二节 国际市场营销渠道的构建第三节 国际市场营销渠道策略第八章 国际市场定价策略第九章 国际市场促销策略第十章 国际市场营销道德观第十一章 国际市场营销法律观第十二章 国际市场营销新要领参考文献

封面

书名:国际市场营销

作者:刘爱珍

页数:226 页

定价:¥22.0

出版社:首都经济贸易大学出版社

出版日期:2008-01-01

ISBN:9787563812929

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