品牌营销

内容简介

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  品牌是一个恒久弥新的话题,充满魅力而又众说纷纭。品牌观念的早期倡导者一被誉为广告教皇的大卫·奥格威曾经运用品牌形象策划了许多堪称经典的产品广告,然而他也坦率地承认“我也不明白它怎会如此成功”,那时候他对品牌的认识还仅仅限于产品的个性形象。奥格威之后,大概每过20年品牌思想都会出现一个范围的扩展和高度的提升。有趣的是,尽管品牌的范围和对品牌的认识不断地扩大和深化,但是我们对品牌之所以是品牌这个问题本身却一如奥格威当年那样,一直无法确切说明它。这正如人类从本体学意义上永远在探索的那个不变的命题样:“我是谁,我来自哪里,我将向何方?”也许惟其如此,探讨品牌和品牌营销才成为一种永远的价值追求。

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作者简介

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  卫军英,教授、博士。广告及整合营销传播研究专家。曾任娃哈哈集团总经理助理、浙江大学新闻与传播学院党总支书记、浙江大学城市学院传媒与人文学院副院长等。出版《品牌营销管理》、《整合营销传播理论与实务》、《关系创造价值》、《整合营销传播典例》、《现代广告策划》、《整合营销传播:观念与方法》、《广告经营管理》、《广告策划创意》、《广告的倾斜度》等著作16部,在《新闻与传播研究》、《浙江大学学报》、《中国传媒报告》等刊物上发表论文50余篇。曾先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都锦以及海尔药业等100多家品牌提供专业服务。

  任中峰,博士,美国北密歇根大学访问学者,执教于浙江理工大学广告系。在《企业研究》、《经营与管理》、《中国广告》等刊物上发表论文20余篇,其中多篇被中国人民大学复印资料《市场营销》、《新闻与传播》转载。曾先后参与丁家宜护肤品、绿达如意胶囊以及上海CCES等多个品牌的策划和企业文化咨询服务。

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目录

**章 品牌概念理解 **节 品牌概念及品牌内涵 第二节 品牌观念的历史演进 第三节 现代营销的品牌功能第二章 品牌营销特征 **节 品牌效应与品牌张力 第二节 品牌化及其品牌资源 第三节 品牌资产与品牌管理第三章 建构品牌关系 **节 完整的品牌视角 第二节 品牌的关系层级 第三节 品牌的关系价值第四章 品牌形象策略 **节 品牌形象与个性 第二节 品牌知名度与美誉度 第三节 品牌联想与忠诚第五章 品牌定位策略 **节 认识品牌定位 第二节 品牌定位过程 第三节 品牌定位方法第六章 品牌认同策略 **节 品牌认同概念 第二节 品牌认同内容 第三节 品牌认同方法第七章 品牌延伸策略 **节 品牌延伸效应 第二节 品牌延伸方法 第三节 品牌延伸风险第八章 品牌渠道策略 **节 渠道营销与渠道传播 第二节 渠道辐射与品牌驱动 第三节 品牌延伸与渠道把控第九章 品牌广告策略 **节 广告的品牌传播策略 第二节 促销广告与品牌广告 第三节 广告的局限性及媒体的延伸第十章 品牌促销策略 **节 促销的概念及其方式 第二节 忠诚度促销的运用 第三节 品牌促销战略规划第十一章 品牌公关策略 **节 公共关系与品牌建设 第二节 公共关系的传播特性 第三节 品牌公关活动的策划第十二章 品牌网络传播 **节 网络营销与品牌传播 第二节 网络广告与网络公关 第三节 数据库对品牌的影响第十三章 品牌整合传播 **节 品牌的接触点管理 第二节 可获利的品牌关系 第三节 整合传播终极价值 参考文献

封面

品牌营销

书名:品牌营销

作者:卫军英,任中峰 著

页数:344

定价:¥35.0

出版社:首都经济贸易大学出版社

出版日期:2013-08-01

ISBN:9787563814213

PDF电子书大小:45MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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