营销的律动-卫军英谈营销传播

相关资料

[

一部充满实践感悟的营销传播思考录。

]

本书特色

[

这是一本充满市场感悟和实践洞察营销传播思考录。在商业成功越来越艰难时候,作者告诫:市场的本质并不复杂,直奔本质就可能有所收获。我们的怯懦在于缺乏创新而依照模式,模式化简化了操作也束缚了思想。作为一本充满洞察力的市场预言,作者不仅预言过史玉柱追求的原点,而且在iphone如日中天的时候,预言它会给苹果品牌带来麻烦;同样也预言未来营销传播中,媒体成本几乎可以忽略不计,数字时代网络的创意创新正在孕育对google和facebook的超越。因此各种实体营销将只是网络营销的配送维护体验和展示形态。网络营销不仅缩短营销距离,也在降低交易成本,商业趋利的本质选择不言而喻。用轻松舒畅的文字,描述我们身边的营销,这是本书带给你的愉悦。

]

作者简介

[

广告学及整合营销传播研究专家,浙江大学新闻传播学科博士生导师。主持哲学社会科学重点研究基地“传播与杭州文化创新研究中心”。曾任娃哈哈董事长宗庆后首任助理(负责市场营销与广告策划)、浙江大学新闻与传播学院党总支书记、浙江省新闻传播学科教指委副主任、浙江大学城市学院学科带头人等。具有丰富的营销传播和品牌策划经历,长于市场感悟和营销本质把握。先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、海尔药业、利群香烟、建设银行等100多家品牌提供专业服务。出版《品牌营销管理》、《关系创造价值》、《整合营销传播理论与实务》、《现代广告策划》、《整合营销传播:观念与方法》、《广告的倾斜度》、《广告经营管理》、《广告策划创意》等著作18部。

]

目录

**章营销从这里开始将走向何方 网络带来的营销变革/ 体验营销将成为我们的重要追求/ 通过模式创新寻找营销突破/ 渠道的变化及未来发展/ 从德鲁克到科林斯:一个简单的道理/ 差异化营销可能是一个陷阱/ 由网上购物快感论及网络营销传播/ 课堂随想:网络营销走向何方/ 要努力透视永恒的人类精神/ 人的品性积淀为城市的文化内涵/ 第二章 如烟的往事并不随风飘散 比尔·盖茨的“自私基因”/ 闲话温州人:那些年的故事/ 记忆中的一位三轮车工/ 姑苏旧忆:二十余年如一梦/ 那个卖卫生巾的男孩/ 巴、比盛宴-中国慈善路有多远/ 争夺控制权:达能火拼娃哈哈/ 宗庆后对我说哀兵必胜/ 兵不厌诈:达能的阴险与危险/ 娃哈哈沉重胜利的反思/ 第三章营销无所不在地环绕着我们 土家烧饼天津包子及营销传播/ 国际营销学界的八荣八耻/ 蓝海、定位及疯狂的石头/ 卖书和当年的营销记忆/ 定位大师对话中国企业的歧义/ 预言史玉柱引发人生原点思索/ “病毒”营销、火炬传递与汶川地震/ 企业战略要走出大而无当的玄虚/ 读书写书以及出版的博弈平衡/ 营销课竟从金庸、琼瑶扯开去/ 第四章营销与传播已然是共为一体 由研究传播从哪里入手扯开去/ 品牌谎言与市场经济的不平等/ 且说“营销即传播,传播即营销”/ 房产泛滥令开发商变得弱智/ 有关营销传播的网上对话录/ 相信市场的力量:也许不只是营销/ 山寨化潮流中的品牌反思/ 用促销提升品牌忠诚/ 一个关于目的性的市场策划案例/ 博客影响:工作生活和心路历程/ 第五章网络和新媒体是融合的渠道 亚马逊的网络营销传播创新/ 对谷歌退出中国市场的商业思考/ iphone会给苹果品牌带来麻烦吗/ 关于网络、民主与市场的随想/ 网络控制与网络帝国主义/ 在网络时代用梦想成就品牌/ 忽略媒体成本回归创意本身/ 关于创新及著作论文发表的随想/ 超越苹果三星甚至google和facebook吗/ 五年之后我们的生活会这样改变吗/ 第六章广告曾经的辉煌渐渐衰落 迷惘的可乐:品牌神话与文化标签/ 剥落的光环:谁在神话宝洁/ 广告死了,曾经的辉煌在加速衰落/ 在迷惘中失落的广告人/ 堕落的维纳斯:回眸性感广告/ 从业广告的五个行业性窘迫/ 广告重复:品牌传播的双刃剑/ 为什么广告创意很美却未必有效/ 那些陨落了的广告标王们/ 超越“公益”标签去看公益广告/ 第七章品牌价值是营销的终极追求 预言的取向:谷歌、娃哈哈和第五季/ 一个品牌知名与美誉的营销悖论/ 烟草品牌与人生及行业断想/ 品牌资产更多只是象征性的虚拟/ 理解品牌必须认识三重意义/ 消费者对品牌的感性追求/ 品牌是企业竞争的战略性资源/ 品牌是包容多种形态的高端竞争/ 茅台酒这样做不利于品牌价值/ 从品牌本体论到庄子濠梁观鱼/ 第八章惊鸿一瞥:营销中的品牌文化 营销视点:易中天与葛红兵/ 成君忆水煮易中天:游戏何必当真/ 于丹启示:推广圣人与营销自我/ 张艺谋从成功到永远还缺少什么/ 城市营销:杭州如何植入冯小刚电影/ 小沈阳代言广告有点不伦不类/ 再见时代华纳——迟暮的新娘/ 张家界改山名有点可笑/ 凤姐的开价与价值的扭曲/ 莫言获诺贝尔奖对科学文化的冲击/ 第九章通过整合抵达营销传播佳境 企业营销*高境界是世界公民/ 营销能否到达无推销境界/ 一个媒介品牌迅速沦落的警示/ 关于lv品牌的促销假设/ 中国制造:在广告与品牌认同之间/ 学术不能落入伪科学的陷阱/ 数据崇拜是一种创意的贫乏/ 营销讲座遭遇从未接触过的案例/ 讲座互动中**次感到似乎没把握/ 由诚信延伸到一种使命感和终极价值/

封面

营销的律动-卫军英谈营销传播

书名:营销的律动-卫军英谈营销传播

作者:卫军英

页数:293

定价:¥39.0

出版社:首都经济贸易大学出版社

出版日期:2014-07-01

ISBN:9787563822393

PDF电子书大小:145MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注