现代国际市场营销学:通用版

本书特色

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　　《普通高等教育“十一五”国家级规划教材：现代国际市场营销学（第3版）（通用版）》编写的一个指导思想是按照开展国际市场营销活动的实际需要，使体系结构尽可能完整。所以，整个教材的篇幅较大。在教材使用过程中，受课时的限制，一般很难全部讲完。建议各位采用此教材的老师根据学生的层次、知识基础、学习其他相关课程的情况、课时等因素，精选若干章节讲解，其他章节要求学生自学。

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内容简介

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　　《普通高等教育“十一五”国家级规划教材：现代国际市场营销学（第3版）（通用版）》的包括全国十几所“985”院校、“211”重点院校及著名财经类院校的院长、教授、博导及知名学者，学术造诣深厚，既有卓越的教学科研经验，又有丰富的教材编写经验。

　　《普通高等教育“十一五”国家级规划教材：现代国际市场营销学（第3版）（通用版）》采用全新立体化模式，教学配套实用、精美。“一主三副”（一本主教材、一本配套习题集、一套教学课件、一批网络资源）的创新设计将学习途径全方位覆盖，不仅方便教师教学，而且更能全面提高学生的综合应用能力。

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目录

前言**篇 理论篇**章 国际营销的涵义及其演进**节国际营销的内涵第二节国际营销的范围第三节国际营销的演进本章 小结案例复习思考题第二章 国际营销的主体及其动因第三章 国际营销的理论基础第二篇 环境篇第四章 国际营销的经济环境第五章 国际营销的政治环境第六章 国际营销的法律环境第七章 国际营销的文化环境第八章 国际营销的科学技术、自然与人口环境第三篇 市场篇第九章 国际区域市场第十章 国际功能市场第十一章 国际消费者及其行为第四篇 战略篇第十二章 国际目标市场营销战略第十三章 国际市场进入战略第十四章 国际市场战略业务决策第十五章 国际市场竞争战略第十六章 国际市场营销组合战略第五篇 策略篇第十七章 国际产品策略第十八章 国际营销定价策略第十九章 国际营销渠道策略第二十章 国际促销策略第六篇 管理篇第二十一章 国际营销信息系统与市场调研第二十二章 国际市场营销目标规划第二十三章 国际营销组织第二十四章 国际营销控制第二十五章 国际营销绩效评价参考文献后记

封面

书名:现代国际市场营销学:通用版

作者:陈启杰　主编，楼尊，江若尘　副主编

页数:450

定价:¥49.0

出版社:上海财经大学出版社

出版日期:2013-02-01

ISBN:9787564215651

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