市场营销学

本书特色

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市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用学科,它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性,具有综合性、实践性、创新性等特点。在市场竞争激烈的今天,它已经成为指导企业发展的必要的营销思想和理念,而且营销思想已经成为新一代人的核心思维方式。营销无处不在,时刻影响着我们每一个人。
  本教材以培养学生应用能力为目标,注重培养其实践能力和创新能力,为此,本教材以市场营销基本理论为研究框架,精炼地阐述了市场营销的基本原理、营销战略和营销策略。为了使学生能够更好地掌握理论与方法,每章设置了学习目标和案例导入,采用营销小链接的方式对关键知识点进行说明,并利用知识拓展方式对知识进行深层次拓展,以有效提升学生学习的灵活性。课后习题中包含了理论与操作部分的题目,强调应用性,在帮助学生巩固理论知识的同时提高其实际操作能力。

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内容简介

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本书主要内容包括: 市场营销学导论 ; 市场营销环境 ; 消费者市场与购买行为分析 ; 组织市场及购买行为分析 ; 市场营销战略 ; 市场营销调研 ; 目标市场营销战略 ; 产品策略 ; 价格策略 ; 分销渠道策略等。

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目录

前言**章市场营销学导论 **节市场营销学概述 第二节市场营销管理过程 第三节市场营销管理哲学 本章习题第二章市场营销环境 **节市场营销环境概述 第二节宏观市场营销环境 第三节微观市场营销环境 第四节市场营销环境的识别与应对 本章习题第三章消费者市场与购买行为分析 **节消费者市场及其购买行为 第二节影响消费者购买行为的因素 第三节消费者购买行为与决策过程 本章习题第四章组织市场及购买行为分析 **节组织市场概述 第二节生产者购买行为分析 第三节中问商市场及其购买行为 本章习题第五章市场营销战略 **节企业战略规划 第二节市场竞争者分析与识别 第三节市场竞争的基本战略 本章习题第六章市场营销调研 **节市场营销调研概述 第二节市场营销调研技术 第三节市场调研问卷设计 本章习题第七章  目标市场营销战略 **节市场细分 第二节  目标市场选择战略 第三节市场定位 本章习题第八章产品策略 **节产品整体概念 第二节产品生命周期及其营销策略 第三节新产品开发策略 第四节品牌与包装策略 本章习题第九章价格策略 **节影响定价的因素 第二节定价方法 第三节定价策略 第四节价格变动与企业对策 本章习题第十章分销渠道策略 **节分销渠道的职能与类型 第二节分销渠道策略 第三节批发商与零售商 本章习题第十一章促销策略 **节促销与促销组合 第二节人员推销策略 第三节广告策略 ……第十二章市场营销计划、组织与控制参考文献

封面

市场营销学

书名:市场营销学

作者:朱嫒玲主编

页数:246

定价:¥35.0

出版社:上海财经大学出版社

出版日期:2015-09-01

ISBN:9787564222550

PDF电子书大小:61MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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