现代广告学概论及案例分析

本书特色

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蒋玉石编著的《现代广告学概论及案例分析》作 为高等教育应用型人才培养规划教材，既可用作专业 课也可用作公选课的优选教材。《现代广告学概论及 案例分析》共有十二章内容，在阐述广告的传播学、 营销学、心理学原理的基础上，分别对广告的参与者 、广告传播渠道、广告的调查、广告的策划、广告的 预算、广告的效果、广告的创意与表述等进行介绍。
　　本书融入大量案例，具有可读性强和操作性强的特点 ；同时结合了*新的学术研究成果，体现了前沿性特 点。本书除作高校教材外，亦可作为管理干部培训或 业务进修用书,此外也可作相关研究者的参考书。

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目录

**章  广告导论  **节  广告概述  第二节  广告的分类  第三节  广告的历史与发展现状简介  第四节  广告学的性质和研究对象第二章  广告的传播学原理  **节  传播的一般概念  第二节  广告传播概念  第三节  广告传播流程  第四节  现代广告传播对社会的影响第三章  广告的营销学原理  **节  广告的营销大环境  第二节  消费者行为：广告战略的关键  第三节  市场细分与营销组合  第四节  目标营销过程  第五节  广告与营销组合第四章  广告的心理学原理  **节  心理活动过程及个性心理特征  第二节  广告的感觉与知觉  第三节  广告与注意  第四节  广告的记忆与联想第五章  广告业的参与者  **节  广告主  第二节  广告公司  第三节  媒介广告组织第六章  广告传播的渠道  **节  媒体与媒体类型  第二节  媒体的商业价值  第三节  广告传播的媒体选择与组合第七章  广告调查  **节  广告调查的含义与作用  第二节  广告调查的内容  第三节  广告调查的程序与方法  第四节  编写调查报告第八章  广告目标  **节  广告目标的含义  第二节  广告目标与营销目标的关系  第三节  广告目标与广告效果的关系  第四节  广告目标的类型  第五节  影响广告目标设定的因素  第六节  广告目标的设定第九章  广告策划  **节  广告策划的基本概念  第二节  广告策划的基本原则  第三节  广告策划的主要内容  第四节  广告策划的工作流程第十章  广告预算  **节  广告费的内涵  第二节  广告预算的意义  第三节  制定广告预算的方法  第四节  影响广告预算的因素  第五节  广告预算的分配第十一章  广告创意与表现  **节  广告创意的基本内涵  第二节  广告创意的过程与方法论  第三节  广告创意策划  第四节  广告的表现元素与手法第十二章  广告效果  **节  广告效果的内涵与分类  第二节  广告效果的测定原理和程序  第三节  广告经济效果的测定  第四节  广告社会效果的测定  第五节  广告心理效果的测定附录一  案例分析附录二  广告策划书的写作参考文献后记

封面

书名:现代广告学概论及案例分析

作者:蒋玉石

页数:211

定价:¥32.8

出版社:西南交通大学出版社

出版日期:2014-02-01

ISBN:9787564329051

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