广告策略与实务案例教程

本书特色

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　　杨效宏主编的《广告策略与实务案例教程（普通高等院校新闻传播实训类十二五规划教材）》是高校新闻传播专业实训类规划教材之一。主要结合实际案例，阐述广告目标和功能，市场调研，广告的要素和广告经营策略，广告思维与广告创意，多种新媒体的组合及经费预算，广告的表现策略与识别策略，等等。全书结合大量的现实案例和图片，阐述广告策略的基本知识，引导学生思考案例中的经验和教训，启发学生思考，学会广告策划和经营的基本技能。

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目录

**章  广告、策略  **节  广告  第二节  产品  第三节  目标  第四节  功能第二章  市场、调研  **节  数据  第二节  定位  第三节  差异第三章  要素、经营  **节  信息  第二节  品牌  第三节  受众  第四节  心理  第五节  代理第四章  思维、创意  **节  创新  第二节  诉求  第三节  情绪  第四节  文案  第五节  设计第五章  媒体、预算  **节  特征  第二节  组合  第三节  预算  第四节  控制第六章  表现、识别  **节  呈现  第二节  互动  第三节  社交  第四节  延伸参考文献后记

封面

书名:广告策略与实务案例教程

作者:杨效宏

页数:325

定价:¥45.0

出版社:西南交通大学出版社

出版日期:2015-08-01

ISBN:9787564339562

PDF电子书大小:126MB 高清扫描完整版