市场调查与预测-第二版
内容简介
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马杰主编的《市场调查与预测(第2版)》针对高 职高专学生，突出“高职”特色，强调教材的适用性 ，反映高职高专教育 的人才培养特点。教材内容的设置汲取近期新知识和案 例，具有科学性和前瞻性；严格贯彻 了理论阐述适度够用的原则，语言力求精炼，公式推 导尽量简略。在教材内容的处理上突 出应用，精选实例，以形象直观的图表作为常用的阐 述工具，缩小了理论知识与动手能力 之间的距离。教材选用的案例比较有代表性，能帮助 学生学会处理市场调查与市场预测 中的各种问题。在每一章前有课前导读，每章结束后 均有实训题及复习思考题，为课后训 练和培养学生自学能力提供了方便。总之，本教材在 内容适度、通俗易懂、表达精练、强调 实践性和操作性等方面做了积极有效的探索。
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目录
**章市场调查的基本原理**节市场调查概述一、市场调查的意义二、市场调查的特征第二节市场调查的原则、内容、分类和程序一、市场调查的原则二、市场调查的内容三、市场调查的分类四、市场调查的程序第三节市场调查方案设计一、市场调查方案设计的意义二、市场调查总体方案的设计三、市场调查方案的撰写第二章文案调查**节文案调查的概述一、文案调查的含义及功能二、文案调查的特点及原则第二节文案调查的资料来源及调查程序一、文案调查的资料来源二、文案调查的程序第三节文案调查的方式及方法一、文案调查的方式二、文案调查的方法第三章实地调查**节观察调查法一、观察法的含义二、观察法的类型三、观察法的特点第二节询问调查法一、入户访谈二、拦截调查三、电话调查四、邮寄调查五、如何降低拒访率第三节实验调查法一、实验调查法的概念二、实验调查法的步骤三、实验调查法的设计四、实验调查法的优点五、实验调查法的缺点第四章问卷调查**节问卷调查概述一、问卷的含义二、问卷的类型三、问卷的作用第二节问卷的基本结构与内容一、问卷的结构二、问卷的内容第三节问卷设计的程序与技巧一、问卷设计的程序二、问卷设计的技巧三、问题顺序的设计四、问卷设计中的其他问题第五章抽样调查**节抽样调查概述一、抽样调查的概念二、抽样调查的程序第二节抽样调查的样本一、样本分布及样本分布特征二、抽样调查样本容量的确定三、抽样调查的实施第三节影响样本准确性的因素一、抽样误差二、非抽样误差第六章市场调查资料的整理与分析**节市场调查资料整理的含义与程序一、市场调查资料整理的含义二、市场调查资料整理的程序第二节市场调查资料的审核一、调查资料审核的基本方法二、对文献资料的审核三、对实地资料的审核第三节市场调查资料的分类汇总一、资料分类汇总二、表格化和图示化第四节市场调查资料的分析一、单个问题的表格化分析二、多问题和多因素的综合分析——横列表法第七章市场预测的基本原理**节市场预测概述一、预测的概念二、经济预测的产生和发展三、市场预测的种类第二节市场预测的内容一、市场需求预测二、市场供应预测三、市场营销组合预测四、商品寿命周期预测第三节市场预测的基本原理与原则一、市场预测的基本原理二、市场预测的作用三、市场预测的基本原则第四节市场预测的方法与程序一、市场预测的方法二、市场预测的程序第八章定性预测方法**节集合意见法一、集合意见法的含义二、集合意见法的步骤三、集合意见法的缺点及应注意的问题第二节经验判断法一、经验判断法的含义和特点二、经验判断法的应用三、经验判断法的缺点和应注意的问题第三节专家预测法一、专家预测法的含义二、专家会议法三、专家小组法第四节市场调查法一、市场调查法的含义二、经营管理人员意见调查预测法三、销售人员意见调查预测法第五节转导法和联测法一、转导法二、联测法第九章时间序列预测法**节时间序列预测法概述一、时间序列的因素分析二、时间序列的组合形式三、时间序列预测法的概念及特点第二节平均数预测法一、简单算术平均预测法二、加权算术平均预测法三、一次移动平均预测法四、加权移动平均预测法五、二次移动平均预测法第三节指数平滑预测法一、一次指数平滑预测法二、二次指数平滑预测法第四节直线趋势预测法一、直线趋势预测法的概念和预测模型二、直线趋势法系数的推导三、直线趋势预测法实例四、直线趋势预测法的特点第五节季节指数预测法一、季节指数预测法的概念二、季节指数预测法的形式第十章回归分析预测法**节回归分析预测法概述一、回归分析法的概念和特点二、回归预测法的种类三、回归预测法的适用条件四、回归预测法的预测程序第二节一元线性回归预测法一、一元线性回归预测法的基本原理二、一元线性回归预测法的实例和步骤第三节多元线性回归预测法一、多元线性回归预测法的基本原理二、二元线性回归预测法的实例和步骤第十一章市场调查报告**节市场调查报告的作用和特点一、市场调查报告的概念二、市场调查报告的作用三、市场调查报告的特点四、市场调查报告的种类第二节市场调查报告的结构和内容一、市场调查报告撰写的基本原则二、市场调查报告的结构与内容第三节市场调查报告的编写一、市场调查报告的撰写步骤二、市场调查报告的撰写技巧参考文献
封面
书名:市场调查与预测-第二版
作者:马杰
页数:282
定价:¥33.0
出版社:郑州大学出版社
出版日期:2014-07-01
ISBN:9787564516888
PDF电子书大小:128MB 高清扫描完整版