广告文案写作/张衬

内容简介

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　　《广告文案写作/高等教育新闻传播学类“十三五”规划教材》在内容上共分三部分：**部分基础理论（包括**章、第二章），讲解广告文案的基本概念；第二部分广告文案诸要素（包括第三章、第四章、第五章、第六章、第七章、第八章），这部分详细讲解广告文案诸要素的写作；第三部分媒体广告文案的写作（第九章、第十章、第十一章、第十二章），将广告文案和媒体结合起来进行讲解。

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目录

1 广告文案的概念及特性1．1 广告文案的定义及含义1．2 广告文案的结构和特征1．3 广告文案的写作过程及构思方法2 广告文案与广告创意2．1 广告文案与广告运作2．2 广告文案与广告创意3 广告文案标题的写作3．1 标题在广告文案中的地位及作用3．2 标题的写作方法4 广告文案正文的写作4．1 广告文案正文写作概述4．2 正文的写作方法4．3 广告正文的写作顺序4．4 广告大师的写作经验5 广告语及随文的写作5．1 广告语特性5．2 广告语写作的原则5．3 广告语的写作过程与写作技巧5．4 广告随文的写作5．5 广告准口号6 广告文案写作的修辞技巧6．1 广告语言修辞概述6．2 广告文案中常用的修辞格（上）6．3 广告文案中常用的修辞格（下）6．4 广告修辞的综合运用7 广告文案的修改7．1 广告标题的修改7．2 广告正文的修改7．3 广告语的修改7．4 广告随文的修改8 系列广告文案和长文案的写作8．1 系列广告文案的写作8．2 长文案的写作9 平面广告文案的写作9．1 报纸广告文案的写作9．2 杂志广告文案的写作9．3 DM告文案的写作9．4 户外广告文案的写作10 广播、电视广告文案的写作10．1 文案对广播媒介特性的配合10．2 文案与广播广告其他要素的配合10．3 文案对电视媒介特性的配合10．4 文案与画面的配合11 广告性电视专题片文案写作11．1 广告性电视专题片概述11．2 广告性电视专题片文案创作要求11．3 广告性电视专题片创作注意事项11．4 广告专题片解说词的写作12 网络广告文案写作12．1 网络广告特征12．2 网络广告类型12．3 网络广告文案的写作参考文献

封面

书名:广告文案写作/张衬

作者:张衬

页数:263

定价:¥39.0

出版社:郑州大学出版社

出版日期:2017-10-01

ISBN:9787564549220

PDF电子书大小:93MB 高清扫描完整版